Рынок биологически активных добавок в Казахстане переходит на цифровые механизмы контроля. Одним из главных инструментов становится обязательная маркировка продукции, которая позволяет отслеживать ее движение на рынке. Одновременно государство намерено использовать технологии искусственного интеллекта для выявления потенциальных нарушений при продаже БАД через интернет, передает inbusiness.kz со ссылкой на комитет санэпидконтроля министерства здравоохранения РК.
Об этом говорилось 22–23 октября в Алматы на международной выставке и конференции NUTRICON CENTRAL ASIA 2026, посвященной регулированию рынка БАД, функциональных продуктов и спортивного питания. Мероприятие прошло при официальной поддержке министерства здравоохранения Казахстана и в партнерстве с АО "Центр развития цифровой экономики".
В ходе пленарной сессии заместитель председателя комитета Нуркан Садвакасов обозначил ключевые приоритеты государственного регулирования отрасли. Среди них — безопасность продукции, прозрачность рынка, цифровизация контроля и защита потребителей от недостоверной информации.
По его словам, дальнейшее развитие рынка должно сопровождаться соблюдением требований безопасности и созданием равных условий для добросовестных участников. При этом принципиально важно правильно позиционировать саму продукцию: БАД не являются лекарственными средствами и не должны преподноситься потребителям как препараты для лечения заболеваний.
Одним из основных изменений стала обязательная цифровая маркировка БАД. Она введена в Казахстане с 1 сентября 2026 года для продукции, подпадающей под установленные требования.
"По состоянию на 21 октября, в системе зарегистрировались более 420 участников рынка. Участники уже создали свыше 3,5 тысячи карточек продукции, а на товары нанесено более 120 тысяч кодов маркировки", - сообщили в комитете санэпидконтроля.
Следующим этапом станет развитие механизмов прослеживаемости продукции. Их запуск предусмотрен с марта 2027 года. Такой подход должен обеспечить более прозрачное движение продукции по цепочке обращения и дать возможность эффективнее контролировать ее происхождение и реализацию.
Цифровые инструменты применяются и для мониторинга интернет-торговли. На конференции был представлен ИИ-инструмент, предназначенный для выявления потенциальных нарушений при продаже БАД в интернете.
"Система проанализировала предложения на торговых площадках Kaspi и Satu и выявила 14 279 товарных позиций, которые требуют дополнительного внимания. При этом результаты автоматического анализа не являются окончательным подтверждением нарушений: полученные данные должны пройти экспертную проверку и быть подтверждены в установленном порядке", - подчеркнули в ведомстве.
Таким образом, цифровизация в отрасли используется не только для маркировки продукции, но и для поиска возможных нарушений в ее продвижении и продаже. Это особенно актуально для интернет-рынка, где потребитель сталкивается с большим количеством предложений и рекламной информации.
В завершение выступления Нуркан Садвакасов подчеркнул важность взаимодействия государства, бизнеса и экспертного сообщества, а также международного сотрудничества. По его словам, совместная работа необходима для дальнейшего совершенствования регулирования отрасли и повышения безопасности продукции.
Участники NUTRICON CENTRAL ASIA 2026 также отметили, что понятные и прозрачные правила обращения БАД, ответственное продвижение продукции и современные механизмы контроля становятся важными условиями устойчивого развития рынка. В конечном итоге, это должно способствовать укреплению доверия потребителей к продукции, представленной на казахстанском рынке.
Читайте по теме:
Пилотный проект по маркировке БАДов стартовал в Казахстане
