2023 год в Казахстане начался с неожиданной новости: бренд McDonald's уходит из страны. Причина – "из-за ограничений в поставках". Импортные продукты заменят на свои. А сами рестораны быстрого обслуживания начнут работу под вывеской нового бренда, передает inbusiness.kz со ссылкой на vc.ru.
Креативная студия Otherwise решила представить свою версию ребрендинга McDonald's для Казахстана.
Тот самый Мак. Только свой
Мак – слово, которое мы всегда узнаем. По вкусу, запаху, воспоминаниям. Мак – место, где всегда ждут. От бодрящего утреннего кофе до долгожданного вечернего ужина. На спонтанный перекус или встречу с близкими.
Тамақ в переводе с казахского – еда. Та самая еда, которую мы так сильно любим, только своя. Тамақ – то самое место, в которое мы готовы вернуться, потому что свое.
В основе нового логотипа лежит казахская буква Қ. За счет того, что Қ – своя для Казахстана, то ее использование усилит центральную идею обновленного бренда – "Свой Мақ".Центральный образ логотипа метафорически изображен в виде линии соуса. Это дает возможность использовать еще один якорь в коммуникации – "Под своим соусом". Например, в дизайне упаковки и рекламе.
Главная задача новых фирменных цветов – по-прежнему вызывать аппетит. Вспомним привычный McDonald's: цвет упаковки бургера или картошки, стаканчика или большой святящейся вывески – все это вызывало желание спонтанно зайти и насладиться едой. Мы оставили самые вкусные ассоциации, но сделали их роднее и теплей для казахстанцев.
Ранее сообщалось, что заявка российского общества с ограниченной ответственностью "Система ПБО" на регистрацию товарного знака "Вкусно – и точка" в Казахстане находится на рассмотрении экспертной организации, сообщили в департаменте по правам интеллектуальной собственности министерства юстиции республики.
Как сообщалось ранее, американская сеть ресторанов быстрого питания McDonald's Corp. после 6 лет работы на казахстанском рынке уходит из страны. Такое решение McDonald's, по данным Bloomberg, приняла в связи с тем, что не может найти в Казахстане замену российскому мясу, ранее закупавшемуся для ее ресторанов в этой стране. Американская компания запретила казахстанскому франчайзи закупать мясо у российских поставщиков, отмечают источники Bloomberg. Сеть объединяла 24 заведения в Алматы, Астане, Атырау, Актюбинске, Костанае и Караганде.
В 2022 году McDonald's ушла с российского рынка в связи с ситуацией на Украине, продав бизнес в РФ и списав убытки на $1,2 млрд.
Свою работу казахстанские рестораны McDonald's приостановили еще в ноябре 2022 года из-за проблем с поставками. Кроме того, ситуацию осложняла и судьба владельца франшизы McDonald's в Казахстане – Кайрата Боранбаева. Боранбаев был арестован в марте 2022 года по подозрению в хищении средств в особо крупном размере в квазигосударственном секторе. В сентябре агентство по финмониторингу Казахстана объявило о завершении расследования дела.
