Для малого бизнеса маркетплейсы стали одним из способов снизить затраты на выход в торговлю. Предпринимателю уже не обязательно арендовать помещение в крупном городе или вкладывать значительные средства в создание собственного интернет-магазина. Цифровая площадка предоставляет доступ к готовой аудитории, позволяя сосредоточиться на товаре, его цене и качестве обслуживания передает inbusiness.kz со ссылкой на finprom.kz.
При этом маркетплейс объединяет сразу несколько функций: служит витриной и каналом продаж, обеспечивает приём платежей и участвует в организации логистики. Благодаря этому предприниматель может быстрее проверить спрос на новый товар и оценить его востребованность.
Для начинающего бизнеса такой подход позволяет постепенно наращивать обороты. Вместо крупных расходов ещё до первых продаж предприниматель может начать с небольшого ассортимента, изучить реакцию покупателей и результаты продаж, а затем принимать решение об увеличении закупок.
Таким образом, часть рисков переносится с момента запуска бизнеса на последующий этап его масштабирования. Компания получает возможность увеличивать объёмы по мере роста спроса, не создавая дорогостоящую инфраструктуру заранее.
Ещё одним преимуществом цифровых площадок становится расширение географии продаж. Для небольшого бизнеса из региона выход за пределы своего города раньше требовал самостоятельно организовывать доставку, хранение и продвижение продукции.
Маркетплейсы упрощают эти процессы. Предприниматель из небольшого населённого пункта получает возможность продавать товары покупателям в других регионах и конкурировать на едином рынке с компаниями из крупнейших городов.
Это меняет возможности регионального предпринимательства. Если раньше потенциал небольшого бизнеса во многом зависел от объёма местного спроса, то теперь цифровые платформы позволяют искать покупателей за пределами своего города.
Для Казахстана, где между регионами существуют значительные расстояния, а деловая активность в значительной степени сосредоточена в крупнейших городах, такая возможность имеет особое значение. Маркетплейсы создают дополнительные каналы для региональных производителей и ремесленников, одновременно расширяя выбор товаров для жителей разных областей.
Динамика роли малого и среднего бизнеса в экономике также изменилась за последние годы. До 2018 года доля МСБ в ВВП Казахстана находилась в диапазоне 25–26,8% и не демонстрировала устойчивого роста. В 2017 году показатель составлял 26,8%, тогда как в 2025-м превысил 40%.
Одновременно увеличивается число предприятий, которые принимают оплату с использованием платёжных карт. По состоянию на конец 2025 года их количество превысило 945 тыс., увеличившись за год на 6,6%. По сравнению с 2020 годом показатель вырос в 8,7 раза.
Среднегодовой темп роста за последние пять лет составил 54%.
Таким образом, развитие маркетплейсов происходит одновременно с цифровизацией финансового сектора и распространением безналичных платежей. Эти процессы расширяют возможности для малого и среднего бизнеса и способствуют формированию новой модели торговли.
Значение МСБ при этом выходит за рамки экономических показателей. В секторе занято более 4,5 млн казахстанцев - 48,5% от общей численности занятого населения страны.
Читайте по теме:
Рынок электронной торговли вырос более чем на 50% в РК
