Казахстан продолжает удерживать позиции лидера Центральной Азии по уровню мягкой силы, однако конкуренция в регионе заметно усиливается. Об этом свидетельствуют данные международного рейтинга, в котором республика заняла 82-е место в мире, сохранив первенство среди стран региона, передает inbusiness.kz со ссылкой на Energyprom.kz.
"По итогам исследования Казахстан получил индекс 35,9 балла. По сравнению с 2025 годом, показатель увеличился на 0,8 балла, а позиция страны улучшилась сразу на пять строчек", - отметили авторы исследования.
Тем не менее, эксперты отмечают, что темпы роста остаются умеренными, особенно на фоне активного продвижения соседних государств.
"Наиболее заметный прогресс среди стран региона демонстрирует Узбекистан. Страна поднялась сразу на семь позиций и заняла 92-е место с результатом 34,5 балла, увеличив индекс на 1,1 балла", - следует из материалов отчета.
Другие государства Центральной Азии располагаются значительно ниже в глобальном рейтинге. Таджикистан занял 129-е место, Туркменистан — 138-е, а Кыргызстан — 142-е.
"При этом наилучшую динамику среди стран региона показал Таджикистан, который улучшил показатель на 1,3 балла и поднялся сразу на 12 позиций. Наиболее слабые результаты продемонстрировал Туркменистан, чей индекс вырос лишь на 0,1 балла, при этом страна опустилась на четыре позиции", - привели данные аналитики.
Эксперты отмечают, что в регионе усиливается конкуренция за статус наиболее привлекательного национального бренда. Несмотря на лидерство Казахстана, некоторые направления уже демонстрируют усиление позиций соседних стран.
"Казахстан сохраняет первенство среди стран Центральной Азии по ключевым базовым показателям индекса. По уровню узнаваемости страна занимает 91-е место, по показателю репутации — 82-е, а по уровню влияния — 75-е место", - сообщили эксперты.
Республика также демонстрирует лучшие показатели в регионе по ряду важных направлений. В категории "образование и наука" Казахстан занимает 72-е место, по показателю "управление" — 74-е, в категории "бизнес и торговля" — 84-е место.
Кроме того, страна имеет лучшие рекомендации среди инвесторов, занимая 89-е место по этому показателю.
Заметное преимущество Казахстана наблюдается и в категории "устойчивое будущее", где республика занимает 69-е место. Этот показатель отражает развитие экологической политики и энергетической повестки страны.
В то же время Узбекистан опережает Казахстан в трех направлениях. Речь идет о категориях "культура и наследие", где страна занимает 78-е место, "СМИ и коммуникации" — 75-е место, а также "люди и ценности" — 78-е место.
"Такие результаты свидетельствуют о более активном продвижении национального образа Узбекистана в глобальном информационном пространстве. При этом по экономическим показателям и уровню узнаваемости республика по-прежнему уступает Казахстану", - считают аналитики.
По мнению специалистов, 82-е место Казахстана при небольшом росте индекса может свидетельствовать о стагнации на фоне более активного продвижения соседних стран.
Основным вызовом для страны становится повышение международной узнаваемости национального бренда. Особенно это касается медийного влияния, по которому Казахстан уже уступает Узбекистану.
Эксперты отмечают, что рост глобальной узнаваемости государства сегодня во многом формируется через экспорт культурного и информационного продукта. Международная популярность музыки, кино, цифровых развлечений и киберспорта становится важным инструментом усиления мягкой силы.
Успехи представителей креативных индустрий и спортивного сообщества формируют устойчивый интерес к стране, усиливают присутствие государства в глобальном медиапространстве и повышают показатели в таких категориях индекса, как "СМИ и коммуникации", "культура и наследие" и "люди и ценности".
Для Казахстана развитие этих направлений может стать одним из наиболее эффективных инструментов укрепления международного имиджа.
По мнению экспертов, системное продвижение культурных, спортивных и цифровых достижений страны на международной арене способно значительно усилить узнаваемость национального бренда и укрепить позиции Казахстана в глобальных рейтингах мягкой силы.
Инфографика: Energyprom.kz
Читайте по теме:
Китай стал вторым в рейтинге мягкой силы, рост цен на жилье и налоговые кредиты
