Для зрителей всё остаётся привычным. Главное новшество — это новые возможности для бизнеса, который теперь может работать с аудиторией через более современную и технологичную рекламу.
Иными словами, для зрителей — это привычное телевидение, а для брендов — современный инструмент коммуникации.
FAST-каналы стали одним из главных трендов телевидения последних лет. В США этот формат используют крупнейшие медиакомпании, а международные бренды инвестируют миллиарды долларов в рекламу. По прогнозам, к 2027 году объём мирового рынка превысит 10 миллиардов долларов.
Что это даёт зрителям в Казахстане?
Для казахстанцев принцип остаётся прежним:
- каналы на MEGOGO доступны на Smart TV и других устройствах;
- реклама встроена в показ и не мешает просмотру;
- показываются только легальные и премиальные фильмы, шоу и программы.
Зритель получает качественный контент в привычной форме телевидения.
А у брендов именно здесь происходит ключевое изменение. Новый рекламный формат на MEGOGO открывает компаниям возможности, которые раньше были недоступны:
- реклама гарантированно доходит до зрителя и не блокируется AdBlock;
- теперь рекламу видит не только пользователь бесплатного контента, а также и пользователь с подпиской;
- бизнес получает доступ к широкой аудитории Smart TV — активной и платежеспособной;
- Продажа продукта строится по digital-принципам: оплата по CPM, таргетинг по интересам, регионам, частоте показов и времени суток.
По словам коммерческого директора MEGOGO Игоря Зайчука, главное новшество заключается в появлении дополнительных рекламных возможностей для бизнеса. Такой формат уже зарекомендовал себя на мировом рынке, демонстрируя высокую эффективность. MEGOGO внедрил и протестировал его в разных странах: в Украине сервис одним из первых запустил FAST/BVOD-рекламу, выстроив модель сотрудничества с правообладателями и другими ОТТ-платформами, что обеспечило взаимную выгоду для всех сторон. Сегодня там работают десятки тематических каналов, а бренды используют их для продвижения товаров и услуг, получая ощутимый эффект от кампаний. На рынке США, где FAST/BVOD развивается уже несколько лет, MEGOGO также успешно работает в этом направлении. Теперь аналогичные инструменты становятся доступны и в Казахстане, открывая брендам новые перспективы для продвижения и взаимодействия с современной аудиторией.
"Казахстанские зрители активно переходят на Smart TV и онлайн-сервисы. Формат FAST/BVOD открывает для бизнеса возможность первыми занять новый канал продвижения и эффективно взаимодействовать с аудиторией. Для правообладателей и локальных стримингов это, по сути, горячий шанс идти в ногу с мировыми трендами и оказаться среди первых", — отметил Нурлан Чукубаев, СЕО MEGOGO Казахстан.
