Волны жары меняют отношение европейцев к кондиционерам - и китайские бренды готовятся превратить это в большой бизнес, передает inbusiness.kz со ссылкой на Bloomberg.
Этим летом Европу накрыла череда аномальных волн жары, а лесные пожары уничтожают леса, поля и фермы. На фоне растущих опасений из-за изменения климата жители от Севильи до Стокгольма все чаще рассматривают кондиционер уже не как роскошь, а как необходимое средство защиты от экстремальной жары.
Для крупнейших китайских производителей это открывает перспективный рынок. Gree, Haier, Hisense, Midea и TCL рассчитывают укрепить позиции в Европе и воспользоваться изменением потребительских привычек.
Главная проблема для компаний — узнаваемость. Несмотря на то что китайская техника постепенно завоевывает европейский рынок уже более десяти лет, названия многих брендов по-прежнему мало знакомы покупателям. Поэтому производители делают ставку не только на характеристики техники, но и на создание полноценного присутствия на континенте.
Компании адаптируют кондиционеры под местные предпочтения, развивают сети поставщиков услуг и розничных продавцов, а также привлекают европейских создателей контента для продвижения в социальных сетях.
По пути китайские бренды идут вслед за такими гигантами, как Sony, Samsung и LG: спонсируют спортивные соревнования и заключают контракты со знаменитостями. Hisense выступила официальным спонсором чемпионата мира по футболу, TCL сотрудничает с испанской национальной футбольной сборной, а Midea подписала рекламный контракт с норвежским футболистом Эрлингом Холандом.
Если экстремальная жара в Европе станет новой нормой, кондиционеры могут превратиться из относительно нишевого товара в массовую категорию. И китайские производители хотят оказаться среди главных компаний, которые заработают на этом изменении.
Читайте по теме:
Как растет рынок кондиционеров и почему электричество становится роскошью
