Рынок рекламных услуг Казахстана в первом полугодии 2026 года показал разнонаправленную динамику в зависимости от типа исполнителей. Индивидуальные предприниматели увеличили объём услуг на 43,1%, тогда как малые предприятия, на которые приходится основной объём рынка среди компаний, сократили показатель на 34,6%, передает inbusiness.kz со ссылкой на energyprom.kz.
Индивидуальные предприниматели за январь–июнь 2026 года оказали услуг в сфере рекламы и исследования конъюнктуры рынка на 60,6 млрд тенге. Это на 43,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Одновременно доля ИП в общем объёме отрасли выросла с 12,2% до 22,9%. Таким образом, показатель практически вернулся к уровню 2022 года, когда на индивидуальных предпринимателей приходилось 22,3% рынка.
При этом налоговые условия для такой деятельности в последние годы не смягчались. С 1 января 2023 года налогоплательщики, оказывающие маркетинговые услуги, не могут применять специальные налоговые режимы для субъектов малого бизнеса.
Комитет государственных доходов министерства финансов РК отдельно разъяснял, что данное ограничение распространяется в том числе на ОКЭД 73110 "Деятельность рекламных агентств". С 2026 года в перечень видов деятельности, для которых запрещено применение упрощённой декларации, также непосредственно включён ОКЭД 73200 "Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения".
У предприятий динамика оказалась противоположной. Малые предприятия за первые шесть месяцев года оказали услуг на 185,4 млрд тенге, что на 34,6% меньше показателя годом ранее.
Средние предприятия также сократили объём услуг — на 19,4%, до 16 млрд тенге. Крупные предприятия, напротив, показали рост на 37,2% — до 2,8 млрд тенге. При этом их доля в общем объёме отрасли остаётся небольшой.
Таким образом, основное сокращение среди предприятий пришлось на малый бизнес — крупнейший по объёму сегмент среди компаний. На этом фоне индивидуальные предприниматели, напротив, существенно нарастили объём оказанных услуг.
Читайте по теме:
В Казахстане готовят ограничения на рекламу для детей
