Рынок бытовой химии в Казахстане остро нуждается в импортозамещении. Привозная парфюмерия, моющие и туалетные средства сегодня составляют более 90% рынка. Это, в свою очередь, провоцирует рост цен: по данным аналитиков Ranking.kz, до 14% за минувший год.
Эксперты называют несколько причин, по которым местные производители проигрывают иностранным конкурентам. В первую очередь, это сильная зависимость от импортного сырья и оборудования. Соответственно, более высокая себестоимость отечественного продукта.
Плюс сложности с логистикой и сетевым ритейлом. Кроме того, малому бизнесу не хватает бюджета на качественный маркетинг и упаковку, также есть проблема с кадрами, а именно с технологами производства. Официальных казахстанских игроков на рынке бытовой химии сейчас насчитывается порядка 30.
Вячеслав Попов, производитель бытовой химии:
"У нас все сырье импортное, казахстанского производства мы можем купить только несколько компонентов, в частности, для хорошего шампуня нужно порядка 20 компонентов, из них мы только два казахстанских можем купить – это вода и соль. С точки зрения маркетинга это тоже большая беда – в Казахстане отсутствуют хорошие маркетологи, которые могли бы грамотно упаковывать продукты. А если и есть хорошие маркетинговые агентства, то они не по зубам МСБ".
Виктория Кучма
