Активные пользователи Twitter составляют менее 10 % от общего числа пользователей платформы, но обеспечивают 90 % всех твитов и половину дохода соцсети, сообщает inbusiness.kz со ссылкой на 3dnews.ru.
С начала пандемии число активных пользователей "абсолютно сократилось", написал исследователь Twitter во внутреннем документе под названием "Куда делись твитеры?". В упомянутом документе говорится, что "активный твиттер" — это человек, который заходит в Twitter шесть-семь дней в неделю и публикует твиты примерно три-четыре раза в неделю.
Исследование также выявило изменение интересов наиболее активных англоязычных пользователей Twitter за последние два года, и это может сказаться на привлекательности платформы для рекламодателей. Всё потому, что люди стали больше интересоваться криптовалютой и контентом для взрослых. В то же время интерес к новостям, спорту и развлечениям среди англоговорящих пользователей снижается. Часть пользователей просто уходит на другие платформы.
Например, за знаменитостями стали больше следить в Instagram* или TikTok, чем в Twitter. При этом демография пользователей важно Twitter. Платформа заработала больше от рекламы в одних только в США, чем на всех других рынках вместе взятых. И это как раз реклама, ориентированная на англоговорящих пользователей.
Как упоминалось выше, всё больше интереса среди пользователей Twitter вызывает взрослый контент, на который теперь приходится уже 13 % соцсети, согласно данным исследования. При этом крупные рекламодатели стараются избегать подобных тем, опасаясь нанести ущерб своим брендам.
Ещё самые активные англоязычные пользователи Twitter проявляли всё больше интереса к криптовалютам, и тема достигла максимума в конце 2021 года. Но интерес к этой теме снизился после июньского обвала цен на криптовалюты, и в исследовании отмечается, что криптовалюты могут не стать областью роста в будущем. Хотя здесь как раз таки можно было бы собрать большие рекламные бюджеты.
Что интересно, на просьбу прокомментировать внутреннее исследование, представитель Twitter заявил:
"Мы регулярно проводим исследования самых разных тенденций, которые развиваются в зависимости от того, что происходит в мире. Наша общая аудитория продолжает расти, достигнув 238 млн активных пользователей в месяц во втором квартале 2022 года".
Также отметим, что нынешние и бывшие сотрудники Twitter, которые разговаривали с Reuters, сказали, что опасаются призывов Маска к меньшей модерации контента и его заявленных планов выпотрошить персонал, что, по их словам, усугубит ухудшение качества контента.
