Рынок рекламных услуг и исследований конъюнктуры в Казахстане резко сократился после нескольких лет стремительного роста. За первые шесть месяцев 2026 года объём оказанных услуг снизился на 23,8% в денежном выражении, а в реальном - на 26,9%, до 264,8 млрд тенге, передает inbusiness.kz со ссылкой на energyprom.kz.
После нескольких лет активного расширения рекламный рынок Казахстана столкнулся с заметным сокращением. За январь–июнь 2026 года объём оказанных услуг в сфере рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка составил 264,8 млрд тенге. Это на 23,8% меньше показателя аналогичного периода прошлого года.
В реальном выражении объём услуг уменьшился на 26,9% - индекс физического объёма составил 73,1%. Это стало наиболее значительным снижением реального объёма среди всех видов деятельности, связанных с оказанием услуг.
Лидером по объёму рынка остаётся Алматы. За первые шесть месяцев года на город пришлось 202,8 млрд тенге, или 76,6% всего объёма услуг в стране. Однако именно здесь зафиксировано одно из самых существенных сокращений - за год показатель снизился на 31,1%, или 91,6 млрд тенге.
Снижение в Алматы оказалось больше общего падения по Казахстану, которое составило 82,8 млрд тенге. Рост показателей в отдельных регионах частично компенсировал сокращение в крупнейшем центре рекламных услуг.
В Астане объём оказанных услуг за год уменьшился на 12,7%, составив 21,9 млрд тенге. В Шымкенте, напротив, показатель увеличился почти в четыре раза - до 7,5 млрд тенге.
Среди областей наиболее заметный рост продемонстрировала Алматинская область - объём услуг там увеличился в два раза, до 8,9 млрд тенге. Наибольшее сокращение зафиксировано в Мангистауской области: показатель снизился в 2,2 раза, до 1,1 млрд тенге.
Нынешнее падение последовало после периода стремительного роста отрасли. В январе-июне 2022 года объём услуг составлял 136,6 млрд тенге. В 2023 году он увеличился на 53,6% - до 209,9 млрд тенге, а в 2024-м вырос ещё на 54,9%, достигнув 325,1 млрд тенге.
В первой половине 2025 года темпы роста существенно замедлились. Объём услуг увеличился на 6,9% и составил 347,6 млрд тенге.
Таким образом, сокращение в первой половине 2026 года последовало после двух лет резкого расширения рынка и последующего замедления его роста.
Читайте по теме:
В Казахстане готовят ограничения на рекламу для детей
