Основная часть снижения объёма услуг в рекламной сфере Казахстана пришлась на рекламные агентства. За год показатель сократился на 80,5 млрд тенге - с 295 млрд до 214,4 млрд тенге. При этом данные официальной статистики и оценки рекламной ассоциации отражают разные сегменты рынка и напрямую не сопоставимы, передает inbusiness.kz со ссылкой на energyprom.kz.
Практически всё сокращение объёма услуг в сфере рекламной деятельности Казахстана пришлось на рекламные агентства. За январь-июнь 2026 года они оказали услуг на 214,4 млрд тенге против 295 млрд тенге за аналогичный период 2025 года. Таким образом, показатель уменьшился на 27,3%, или на 80,5 млрд тенге.
Для сравнения, общий объём сокращения услуг в отрасли составил 82,8 млрд тенге. При этом другие направления снизились значительно меньше.
Объём услуг по размещению рекламы в средствах массовой информации за год уменьшился на 5,8% и составил 24,8 млрд тенге. Услуги по исследованию конъюнктуры рынка и общественного мнения сократились на 2,8% — до 25,6 млрд тенге.
Вместе с тем снижение показателей официальной статистики не означает аналогичного падения непосредственно объёма рекламных размещений. По оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), совокупный объём рекламы на телевидении, в интернете, наружной рекламе, на радио и в прессе в первом полугодии 2026 года, напротив, вырос на 10,3%, достигнув 65,9 млрд тенге.
Эти показатели напрямую сравнивать с данными Бюро национальной статистики АСПиР РК нельзя. Оценка ЦАРА охватывает рекламный объём в пяти основных каналах распространения рекламы, тогда как официальная статистика учитывает более широкий перечень услуг - деятельность рекламных агентств, размещение рекламы и исследования рынка.
ЦАРА объединяет более 40 участников рынка и оценивает свой охват примерно в 90% агентского рекламного рынка Казахстана.
На отдельные сегменты рекламного бизнеса могли повлиять и изменения в регулировании. В частности, с 9 сентября 2024 года в Казахстане были введены существенные ограничения на рекламу букмекерских контор и тотализаторов. Её запретили размещать в наружной рекламе, на транспорте и в большинстве средств массовой информации, включая интернет-ресурсы. При этом для спортивной сферы сохранились отдельные исключения.
Вместе с тем имеющиеся данные не позволяют установить, какая именно доля сокращения объёма услуг рекламных агентств связана с этими ограничениями.
Читайте по теме:
В Казахстане готовят ограничения на рекламу для детей
