"ВКонтакте" с марта 2017 года начнет тестирование нового рекламного инструмента в крупных сообществах (от 500 тыс. подписчиков), сообщил "Интерфаксу" представитель соцсети Евгений Красников.
Администраторам сообществ будет предложено передать управление рекламой самой "ВКонтакте" и получать доход уже от соцсети за размещение рекламных записей на странице сообщества и в ленте новостей. Сроки тестирования пока не определены, отметил Евгений Красников. При этом модерация и таргетинг такой рекламы будут осуществляться представителями "ВКонтакте".
Представитель соцсети отмечает, что владельцы сообществ смогут определить, какое количество рекламы будет передано в управление рекламной системе "ВКонтакте". Система будет учитывать тематику группы, подбирая релевантные для пользователя и сообщества объявления.
"Например, в сообществах с видеоконтентом будут показываться преимущественно видеоролики, подписчики групп про машины будут в первую очередь видеть рекламу автомобильной тематики", - поясняют в компании.
"Новая схема имеет ряд существенных преимуществ для пользователей и администраторов сообществ. Пользователи будут видеть более персонализированную и качественную рекламу, при этом её количество не увеличится. В то же время доход администраторов станет более стабильным и будет привязан к качеству аудитории сообщества. Кроме того, исчезнут риски блокировок сообществ из-за некачественной рекламы", - считает директор по развитию "ВКонтакте" Александр Круглов.
Ранее в 2016 году "ВКонтакте" запустила функцию ретаргетинга, которая позволяет показывать рекламные объявления конкретным людям - посетителям определенного сайта или клиентам программы лояльности магазина, указавшим контактный телефон или e-mail. В прошлом году компания также ввела гиперлокальный таргетинг объявлений, который позволяет показывать рекламу целевой аудитории, расположенной в радиусе от 500 м до 100 км.
"ВКонтакте" - крупнейшая социальная сеть в России с ежемесячной аудиторией более 90 млн пользователей. Компания принадлежит холдингу Mail.ru Group.
