Алматинки гораздо реже получают цветы, нежели представители прекрасной половины столицы. Сухая статистика показывает: в "суровой" столице цветы дарят чаще, поводов находят больше, а бюджеты закладывают выше, передает Inbusiness.kz.
Маркетплейс Flowwow проанализировал данные 1522 респондентов и выяснил, как отличается культура дарения в двух мегаполисах. Главный вывод аналитиков — Астана демонстрирует более высокую активность в так называемом сегменте heavy users (активных покупателей). Жительницы столицы видят курьеров с цветами чаще, чем алматинки.
Больше внимания: каждый десятый астанчанин дарит цветы ежемесячно
Взглянув на структуру частоты покупок, можно заметить существенный разрыв в поведении самых активных дарителей.
Согласно опросу, 10,2% жителей Астаны покупают букеты более 10 раз в год. Фактически это означает, что условный "среднестатистический романтик" в столице дарит цветы практически каждый месяц. Для сравнения: в Алматы в таком же интенсивном режиме (более 10 раз в год) живут лишь 6,7% респондентов.
При этом основная масса алматинцев (55,2%) придерживается умеренного графика — от 3 до 5 букетов в год. В Астане эта доля ниже (41,7%), так как значительная часть аудитории перетекает в более активные сегменты.
Любопытен и другой полюс статистики: доля тех, кто вообще не дарит цветы (0 раз в год), в Астане выше (8,7%), чем в Алматы (3,6%). Это говорит о высокой поляризации столичного общества: здесь либо дарят цветы постоянно и дорого, либо не дарят вовсе. Алматы же демонстрирует более ровное, "среднее" распределение.
Цена повода: на что не жалко 30 тысяч тенге?
В вопросах трат наблюдается кардинальный разрыв. Если в Алматы большинство респондентов старается уложиться в экономные 10-15 тысяч тенге, то в Астане процент жителей, готовых без раздумий отдать за букет свыше 30 тысяч, значительно выше.
Разница менталитетов особенно ярко проявляется, когда речь заходит о дорогих букетах (в ценовом сегменте 25-35 тысяч тенге). На что готовы тратить такие суммы жители двух городов?
Статистика показывает, что Астана монетизирует статус и семейные достижения.
Дни рождения: 8% астанчан готовы покупать дорогие букеты именинникам (против 5% в Алматы).
Юбилеи: крупные даты в столице ценятся почти вдвое выше — 7% готовности к высокому чеку против 4% на юге.
Особые достижения: награда за успех в Астане также имеет цветочный эквивалент — 6% респондентов покупают дорогие цветы по этому поводу (в Алматы — лишь 3%).
Алматы уступает столице по готовности тратить крупные суммы почти по всем пунктам, за исключением одного — романтики. Только в даты 14 февраля и 15 апреля (День влюбленных Козы Корпеш — Баян Сулу) алматинцы опережают астанчан в покупке дорогих букетов (3% против 2%). Это единственный маркер, где южная столица подтверждает свой статус города влюбленных, хотя и с минимальным отрывом.
Астана формирует новую культуру потребления, где цветы становятся частым атрибутом жизни и маркером социального успеха. Алматинки же вопреки стереотипам получают знаки внимания реже, а дорогие букеты на юге остаются прерогативой исключительных, преимущественно романтических дат.
Читайте по теме:
Продавцы цветов в Алматы могут остаться без прибыли
