80% журналистских изданий по всему миру считают, что важным источником доходов для новостных компаний в 2024 году станет подписка. Далее за ней следует съемка коротких видео и привлечение аудитории через каналы в WhatsApp Об этом говорится в исследовании, приведенном на сайте Statista, передает корреспондент inbusiness.kz.
Как руководители СМИ оценивают предстоящий год
Исследование охватило более 300 средств массовой информации в более чем 50 странах. Только половина (47%) опрошенных заявили, что уверены в перспективах журналистики на ближайший год, а десятая часть (12%) выразила низкую уверенность. Опасения связаны с ростом расходов, снижением доходов от рекламы и снижающимся ростом подписки, а также с увеличением юридических и физических преследований. Но есть надежда на то, что интерес к СМИ временно может повысить выборы.
Почти две трети (63%) респондентов опроса заявили, что их беспокоит резкое снижение реферального трафика с социальных сетей. Данные аналитической компании Chartbeat показывают, что в 2023 году переход на новостные сайты из Facebook упадет на 48%, а трафик из X (бывший Twitter) – на 27%. В ответ на эти события около трех четвертей (77%) заявили, что в следующем году будут уделять больше внимания собственным прямым каналам, пятая часть (22%) прибегнет к сокращению расходов, а еще столько же (20%) будут экспериментировать с альтернативными сторонними платформами.
В частности, издатели говорят, что будут прилагать больше усилий к развитию WhatsApp и Instagram. Интерес к таким сервисам, как TikTok и YouTube, остается высоким, а поисковик Google становится более важным, но нестабильным реферальным источником. В то же время отношение издателей к Facebook в этом году еще ухудшилось, как и к X (Twitter).
В связи с этим большинство респондентов-издателей заявили, что планируют создавать больше видео, больше информационных бюллетеней и больше подкастов. Около половины респондентов (54%) признают, что их компании в основном сосредоточены на привлечении внимания, а не на более бережном отношении к времени своей аудитории (37%).
Двойная опасность – избегание новостей и усталость от новостей – по-прежнему является основным источником беспокойства для медиакомпаний, которые стремятся поддерживать интерес к новостям. Стратегии, которые издатели считают очень важными для борьбы с этими тенденциями, включают в себя лучшее объяснение сложных историй (67%), бо́льшая ориентированность на решения или конструктивные подходы к повествованию (44%) и более вдохновляющие человеческие истории (43%). В меньшей степени поддерживается предложение о выпуске более позитивных (21%) или развлекательных (18%) новостей.
Что касается бизнеса, то издатели продолжают инвестировать в подписку и членство. Причем большинство опрошенных (80%) утверждают, что это будет важной статьей дохода, опережающей медийную и нативную рекламу. Большинство издателей, использующих платную модель, сообщают о небольшом росте или стабильности числа подписчиков за последний год.
Поскольку в этом году ряд издателей намерено заключить выгодные лицензионные сделки с платформами искусственного интеллекта (ИИ), оптимизма по поводу того, что выгода будет распределена поровну, мало. В опросе треть респондентов (35%) полагали, что большая часть денег достанется крупным издателям. Около половины (48%) считают, что в конечном итоге издатели получат очень мало денег.
Самым важным применением технологии издатели считают использование ИИ для автоматизации внутренних новостей (56%), за ним следуют предложение лучших рекомендаций (37%) и коммерческое использование (28%). Издатели неоднозначно относятся к использованию ИИ для создания контента, которое более половины респондентов считают самым большим репутационным риском.
Другие возможные события в 2024 году
В 2024 году еще больше газет прекратят ежедневную печать из-за роста расходов на печать и сложностей с распространением. Ожидается значительный сдвиг в сторону объединения цифрового, новостного и неновостного контента. Таким способом крупные издатели стремятся удержать существующую аудиторию. Подписка будет включать игры, подкасты, журналы, книги и даже контент других издательств.
Крупные технологические платформы также будут все больше склоняться к платным бизнес-моделям, стремясь снизить свою зависимость от рекламы. В этом году X, Meta и TikTok предложат больше премиум-услуг, включая варианты без рекламы и с сохранением конфиденциальности. ИИ-боты и персональные ассистенты станут еще более популярны в 2024 году, что вызовет вопросы об интеллектуальной собственности.
Смена платформ и перезагрузка социальных сетей
Данные аналитической компании Chartbeat показывают, что совокупный трафик из Facebook на новостные и медийные ресурсы снизился на 48%, трафик из X упал на 27%, а из Instagram – на 10%. В то же время положение YouTube и TikTok укрепляется. Издатели понимают, что, если они хотят привлечь аудиторию нового поколения, им необходимо больше делать акцент на формате короткого видео для TikTok и YouTube. Издатели также считают, что есть возможности привлечь больше аудитории из сервисов обмена сообщениями, таких как WhatsApp, и деловых сетей, таких как LinkedIn.
На какие технологические платформы будут ориентироваться новостные организации в 2024 году?
Издатели будут больше внимания уделять прямому трафику. В опросе большинство респондентов-издателей (77%) заявили, что будут больше работать над установлением прямых связей с читателями через веб-сайты, приложения, информационные бюллетени и подкасты, то есть каналы, над которыми у них больше контроля.
При меньшем внимании к социальным каналам ключевым вопросом станет привлечение аудитории. Некоторые издатели и вещатели будут больше тратить на маркетинг (17%), другие – изучать альтернативные платформы (20%) или прикладывать к ним больше усилий. Издатели говорят, что в этом году они будут прилагать больше усилий к WhatsApp.
Читайте по теме:
Статьи о Казахстане, написанные ИИ, отправляют в европейские СМИ
