С развитием технологий и мобильных устройств рынок приложений для контроля за игровыми привычками набирает обороты. В условиях глобальной цифровизации, когда азартные игры становятся все более доступными онлайн, важно иметь эффективные инструменты для борьбы с игровой зависимостью. Проблема лудомании (игровой зависимости) касается миллионов людей по всему миру, включая Казахстан. Мобильные приложения стали одним из ключевых инструментов в решении этой проблемы, помогая людям контролировать свои игровые привычки, а компаниям – поддерживать ответственную игру среди пользователей.
Современное состояние рынка мобильных приложений для контроля за игровыми привычками, их эффективность, показатели KPI, инвестиционные перспективы и мировую практику, а также особенности в Казахстане изучал inbusiness.kz.
Масштаб проблемы лудомании и цифровые решения
Лудомания – серьезная форма игровой зависимости, которая затрагивает около 1-2% взрослого населения по всему миру, по данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ). Она приводит к финансовым потерям, личным и профессиональным проблемам, долговым обязательствам и даже криминальной деятельности. В цифровую эпоху, когда азартные игры перемещаются в онлайн-среду, проблема только усугубляется. По оценкам, глобальная выручка от азартных онлайн-игр достигла 66,67 млрд долларов в 2022 году и, по прогнозам, будет расти на 11,7% ежегодно до 2030 года.
Мобильные приложения для контроля за игровыми привычками предлагают решения, которые позволяют пользователям блокировать доступ к азартным играм, отслеживать свою активность и устанавливать лимиты. в которых анализируются действия пользователей, чтобы помочь предотвратить развитие зависимости.
Рынок мобильных приложений против лудомании: цифры и факты
Мировой рынок мобильных приложений для борьбы с лудоманией в последние годы демонстрирует впечатляющие темпы роста. По оценкам аналитиков, в 2023 году объем рынка превысил 1,5 млрд долларов, а прогнозируется рост до 3,6 млрд долларов к 2027 году. Этот рост объясняется увеличением числа онлайн-игроков и повышенным вниманием к проблемам ментального здоровья и ответственной игры.
Ключевым показателем эффективности таких приложений является в первую очередь число активных пользователей. Например, приложение Gamban имеет свыше 300 000 активных пользователей по всему миру. Другим важным фактором успеха в этой борьбе является частота блокировок. В частности, приложения вроде BetBlocker блокируют тысячи сайтов ежедневно, ограничивая пользователям доступ к более чем 80 000 сайтам азартных игр по всему миру.
Важным критерием KPI является так называемый "ретеншн пользователей", то есть их удержание. Другими словами, этот показатель отражает, сколько людей продолжают использовать приложения через определенное время после их установки. У многих приложений этот показатель превышает 60%, что свидетельствует об их эффективности.
Говоря о готовых цифровых продуктах, направленных на борьбу и ограничение игровой зависимости, можно сказать о зарождении лидеров рынка. В частности, несколько приложений уже успели зарекомендовать себя как эффективные инструменты в борьбе с игровой зависимостью.
В их числе, безусловно, мобильное приложение BetBlocker. Это бесплатное решение, которое помогает пользователям блокировать доступ к сайтам азартных игр. BetBlocker поддерживает более 80 000 сайтов и предоставляет пользователям возможность гибкой настройки блокировки. Немаловажно упомянуть и приложение Gamban, позволяющее блокировать доступ к азартным играм на всех устройствах – от смартфонов до настольных компьютеров. Оно поддерживает более 50 000 сайтов и активно используется по всему миру, включая страны Европы и Северной Америки.
Британский аналог GamStop является программным кодом направленным на самоисключение и позволяет пользователям блокировать доступ к сайтам азартных игр на срок до 5 лет. В настоящее время более 250 000 человек зарегистрировались в программе. Другое аналогичное приложение с широким функционалом – Freedom – позволяет пользователям блокировать отвлекающие приложения и сайты, включая азартные игры, социальные сети и стриминговые сервисы. Его поддерживают и используют более 2 млн пользователей по всему миру.
Инвестиции в рынок и перспективы роста
Рынок венчурных инвестиций в соответствующие специализированные мобильные приложения для борьбы с лудоманией растут вместе с интересом к этой нише. Компании-разработчики получают финансирование от крупных венчурных фондов и государственных структур, которые осознают важность борьбы с игровой зависимостью. В 2022 году объем инвестиций в стартапы и компании, разрабатывающие решения для ответственной игры, составил более 200 млн долларов. Среди ключевых инвесторов – такие фонды, как Accel, Andreessen Horowitz и Sequoia Capital.
Тот же Accel инвестировал 10 млн долларов в развитие аналитической платформы BetBuddy, которая помогает операторам азартных игр отслеживать поведение пользователей и предотвращать развитие зависимости. Andreessen Horowitz делает ставку на разработку приложений с функцией искусственного интеллекта, позволяющих глубже анализировать игровые привычки и более точно прогнозировать риски зависимости. Туда он инвестировал уже более 20 млн долларов. В свою очередь Sequoia Capital инвестировала 15 млн долларов в такие платформы, как Gamban и GamStop, чтобы расширить их функционал и охват.
Эффективность приложений для контроля за игровой зависимостью подтверждена многочисленными исследованиями. Согласно данным исследования, проведенного Гарвардской школой общественного здравоохранения, использование приложений, таких как Gamban, помогает снизить участие в азартных играх на 30-40% в течение первых трех месяцев после установки приложения.
Кроме того, приложения оказывают значительное влияние на профилактику рецидивов у пользователей, которые уже проходили лечение от игровой зависимости. По данным британской программы GamStop, около 80% пользователей, которые воспользовались системой самоисключения, заявили о снижении своего участия в азартных играх после регистрации в программе.
Корпоративные практики: как компании могут предотвращать лудоманию среди сотрудников
Внедрение мобильных приложений для борьбы с лудоманией не ограничивается только индивидуальными пользователями. Компании также активно применяют такие решения для выявления и предотвращения игровой зависимости среди своих сотрудников.
К примеру, в ряде западных корпораций, включая Google и Microsoft, уже начали внедрять "программы корпоративного благополучия". В рамках таких программ компаниям предлагается использовать мобильные приложения, которые помогают выявлять потенциальные риски зависимости у сотрудников. Компании внедряют тестирования, а также программы профилактики, направленные на выявление сотрудников, склонных к риску зависимости.
В Казахстане проблема лудомании также становится актуальной. Правительство активно работает над созданием мер по предотвращению игровой зависимости, включая ограничение для государственных служащих на участие в азартных играх. Однако с ростом популярности онлайн-казино и букмекерских контор требуется активное развитие цифровых решений для борьбы с игровой зависимостью.
Мобильные приложения, которые предоставляют пользователям инструменты для контроля за своими игровыми привычками, могут стать важным элементом национальной стратегии Казахстана по борьбе с лудоманией. Использование таких приложений позволит не только контролировать игровую активность, но и предлагать помощь пользователям в реальном времени.
Будущее рынка приложений для контроля за игровой зависимостью выглядит многообещающе. Мобильные приложения и технологии для контроля за игровыми привычками играют ключевую роль в борьбе с лудоманией. Они предоставляют пользователям эффективные инструменты для предотвращения зависимости и восстановления контроля над своими действиями.
Ожидается, что основные направления роста будут связаны с развитием аналитики и искусственного интеллекта (ИИ). ИИ поможет более точно анализировать игровое поведение и выявлять ранние признаки зависимости. Компании уже инвестируют в ИИ-технологии для борьбы с лудоманией, что посчитали критическим направлением.
Другим направлением финансовых вложений венчурных капиталистов является интеграция с операторами азартных игр. Не секрет, что все больше операторов азартных игр будут интегрировать системы мониторинга и контроля, такие как BetBuddy, для отслеживания игрового поведения своих клиентов.
Другим магистральным вектором борьбы с лудоманией на цифровом пространстве является развитие системы мониторинга на уровне правительства. Инвесторы ожидают, что с ростом программ самоисключения, таких как GamStop в Великобритании или Spelpaus в Швеции, помогут миллионам людей контролировать свои азартные привычки.
Изображение с сайта Pixabay
Читайте по теме:
Борьба с лудоманией среди сотрудников: опыт компаний и актуальность для Казахстана
