/img/tv.svg
RU KZ
DOW J 29 354,08 РТС 1 646,60 Hang Seng 28 800,87 KASE 2 382,60 FTSE 100 7 648,70 Пшеница 571,00
Погода:
-9Нур-Султан
-5Алматы
DOW J 29 354,08 РТС 1 646,60
Hang Seng 28 800,87 KASE 2 382,60
FTSE 100 7 648,70 Пшеница 571,00
Есть ли в Казахстане спрос на деловые СМИ

Есть ли в Казахстане спрос на деловые СМИ

Этот вопрос обсуждался на форуме «Бизнес &/VS медиа».

04 Июль 2019 12:28 3025

Есть ли в Казахстане спрос на деловые СМИ

Востребованность деловых средств массовой информации стала предметом обсуждения на панельной сессии «Бизнес &/VS медиа», организованной медиахолдингом ATAMEKEN BUSINESS на площадке Международного финансового центра «Астана».

Открывая панельную сессию, генеральный директор медиахолдинга ATAMEKEN BUSINESS Канат Сахариянов отметил, что рынок телерекламы пока в значительной степени ориентирован на показатели исследовательской компании, которые, в свою очередь, не учитывают изменения, происходящие в медиаотрасли.

По его словам, отличительной особенностью медиахолдинга является то, что он занимается не продажами простой рекламы, а полным пакетным продвижением путем предоставления PR-услуг и формированием рекомендаций для клиентов.

Он отметил, что медиаресурс активно развивается в социальных сетях.

«Мы понимаем, что не можем конкурировать с разножанровыми телеканалами, в которых основную долю информации составляет развлекательный контент. Как известно, в настоящее время весь деловой мир потребляет информацию в Интернете, наша целевая аудитория сконцентрирована там. Поэтому мы «догоняем» свою аудиторию в социальных сетях и предлагаем свой контент – мотивационные передачи, истории успеха, передачи, направленные на защиту бизнеса», – рассказал Канат Сахариянов.

Он привел пример, что в данное время порядка трех тысяч человек в Казахстане снабжены пиплметрами. Данная выборка представлена наемными сотрудниками, домохозяйками, детьми, пенсионерами, но нет отдельной категории – бизнесменов. Как показывает анализ, порядка 80% потребляемой информации составляет развлекательный контент. Немаловажно, заметил спикер, что метрики не измеряют отложенное телесмотрение в Интернете, на YouTube, тем более смотрение на мобильных телефонах. Как показывакт анализ, в настоящее время порядка 3,2 млрд человек выходят в Интернет через мобильные устройства.

«От того, кто формирует телесмотрение в Казахстане, это напрямую связано с деньгами, рекламные корпорации размещают материалы в самые смотрибельные телеканалы. У нашего канала социально активная аудитория, так называемая баинговая аудитория. Как мы знаем, в Казахстане 1,5 миллиона активных предпринимателей, которые являются наиболее платежеспособной аудиторией, поэтому мы ведем переговоры с TNS о включении предпринимателей в отдельную категорию в анализе информации, получаемой от пиплметров», – заключил генеральный директор Канат Сахариянов.

Глобальный директор по связям с общественностью Международного агентства BLOOMBERG Тодд Байер отметил высокую роль МФЦА в формировании нового взгляда на экономику Центральной Азии.

В свою очередь председатель правления АО «Народный банк Казахстана» Умут Шаяхметова затронула тему, насколько изменились технологии коммуникаций.

«Во-первых, это цифровизация, которая позволяет быстро распространять как фейковые новости, так и бизнес-новости, которые доносят правильную информацию. Для крупной организации, как Народный банк Казахстана, это тоже вызов, потому что мы торгуемся как на Лондонской бирже, так и листингуемся в Казахстане. Поэтому любая новость сильно влияет на нашу капитализацию. Например, когда вышло сообщение о национализации пенсионных фондов, капитализация Народного банка на Лондонской бирже за один день упала на 500 миллионов долларов», – рассказала банкир.

Она отметила, что профессионализм журналистов очень важен, так как неправдивая и неправильно поданная информация способна разрушить репутацию компании за один день.

«Репутация для нашего банка – это огромный нематериальный актив. Сегодня бренд «Народный банк Казахстана», по внешним оценкам, стоит 3,6 миллиарда долларов», – рассказала Умут Шаяхметова.

По ее словам, кроме правильной подачи новостей, важно уметь реагировать на информационные атаки, которые могут быть связаны не только с бизнес-процессами, но и с недобросовестной конкуренцией, попытками манипулировать информацией.

«Я много говорю о необходимости повышения финансовой грамотности населения, но также важно научить людей уметь фильтровать новости, понимать, где спекуляции, сенсации, а где объективная информация. Профессионализм журналистов, их неангажированность, прозрачность, объективность в подаче информации очень важна. В Казахстане эти процессы приобретают остроту и влияют на политические и социальные явления, которые происходят в стране», – резюмировала Умут Шаяхметова.

Также в ходе сессии была озвучена тема интереса СМИ к представителям бизнеса. По мнению зампреда Национальной палаты предпринимателей «Атамекен» Лаззат Рамазановой, до появления нацпалаты представление о бизнесе было обезличенным. Существовала проблема отсутствия интереса СМИ к частному сектору, к генератору интересных историй успеха, персонификации делового мира.

«Предпринимателей отталкивала неспособность прессы видеть главные месседжи бизнес-сообщества. Мы имели обезличенность месседжей, узкоспециализированный контент, слабый охват аудитории, декларативность. Когда нужно было снять про бизнесмена, историю успеха, его социальную ответственность, бизнес преподносили в общем лице. Не было персон, которые могли бы быть его олицетворением», – сказала Лаззат Рамазанова.

Медиа и СМИ смотрели на бизнес, продолжила она, как на учредителя, рекламодателя, джинсу, госзаказ о передовых достижениях. В то же время пресса не замечала конкретного инфоповода.

«Мы понимали, что мы даем интервью, информационный массив, который нужно обязательно показать, но СМИ не видели интересного, не видели того, что цепляет. И они вынуждены, конечно, были брать громкие названия, скандальную тематику».

По ее словам, это немного отталкивало предпринимателей от выхода в персональный пиар. Бизнесмен всегда оставался закрытым героем. Он не был в легальном позитивном поле.

«В этой связи задача «Атамекена» была в том, чтобы вывести из слов «ругательных» предпринимателя в образ созидательный. Я сегодня хочу поблагодарить СМИ за критику, которая в течение шести лет нас отточила. Мы сломали стереотип, что боимся критики. Мы не боимся. Мы радуемся, потому что все внутренние бизнес-процессы направили в более доступное, понятное русло трансфера наших услуг.

С кем мы взаимодействуем? Мы взаимодействуем со всеми республиканскими изданиями, особое внимание мы уделяем региональным СМИ. Мы поняли, что через уникальные товары мы можем эффективно продвигать предпринимательство в стране», – констатировала Лаззат Рамазанова.

Майра Медеубаева

https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/ueM5U7qP.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/0GsSMCfI.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/IFfWclO8.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/M6t3nnSA.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/MYIvS5vV.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/G8DuBOdB.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/Bsfx9If3.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/noVPAkxI.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/ytiCz3ve.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/89SbpZ88.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/aHHq5zD8.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/icpNs8p5.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/UzWaZHog.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/RNN5mZWP.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/COfJLs2v.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/cTuT1wN1.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/SA0FH15C.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/25/images/bJmclEMa.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/37/images/FbikRuzm.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/31/images/XMxsaVEO.jpg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/m3zY3PXu.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/yQbOwybf.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/Vq8gh4sZ.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/ePjL5j82.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/2ETdEtwu.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/PQSAttrJ.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/Vg9ogR3x.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/OvG8mS9p.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/nCBNSAUc.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/5U7TBc6D.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/Kyuk95Pn.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/SNZ60vio.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/B7l837bw.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/kfNfJStU.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/F6KKLnX6.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/r7JELcQP.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/0dv1idgO.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/e0mIktso.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/nCQkuwwi.jpeg https://inbusiness.kz/ru/images/original/23/images/nI3Zx3V8.jpeg

Смотрите и читайте inbusiness.kz в :

Обзор зарубежных новостей от Bloomberg подготовил inbusiness.kz

Нефть дешевеет, волатильность валют падает, США намерены выпустить 20-летние бонды.

19 Январь 2020 10:00 224

Обзор зарубежных новостей от Bloomberg подготовил inbusiness.kz

Гости ежегодного форума в Давосе, а также падение валютной волатильности и стоимости нефти стали одними из актуальных новостей в повестке уходящей недели.

На форум в Давос отправились 119 миллиардеров

На ежегодном экономическом форуме в Давосе, как предполагается, примут участие не менее 119 миллиардеров. Согласно подсчетам, их общее состояние составляет примерно 500 млрд долларов. Среди гостей – основатель компании Bridgewater Associates Рей Далио и генеральный директор JPMorgan Джеймс Даймон. Всего же на мероприятие приглашены свыше двух тысяч гостей из ста стран мира, включая политиков, глав государств и бизнесменов. Интересно, что в этом году пригласили и 17-летнюю эко-активистку Грету Тунберг. Тема форума – «Заинтересованные стороны, выступающие за сплоченный и устойчивый мир». Эксперты планируют обсудить ряд глобальных проблем, в том числе климат.

Валютная волатильность упала до минимума

Глобальная валютная волатильность упала до исторического минимума. А все благодаря тому, что на этой неделе власти США и Китая подписали частичное торговое соглашение. Стороны, таким образом, обязались не предпринимать такие действия, которые могли бы привести к девальвации валют обеих стран. Спустя менее двух суток после подписания договора индекс JPMorgan Global FX Volatility опустился до минимума c тех пор, когда был создан. А именно почти 30 лет назад. Коэффициент отслеживает рынок для измерения ожидаемых колебаний цен.

«Подписание торговой сделки заставило инвесторов предположить, что негативная угроза глобальному росту ВВП была устранена», – сообщила глава FX-стратегии в Rabobank Джейн Фоули.

Но здесь кроется подвох: 

«В этом случае вкладчики начинают вести себя так, как будто активы с высоким уровнем риска, такие как акции, никогда не могут упасть».

Стоимость нефти падает вторую неделю

Фьючерсы нефти в Нью-Йорке упали накануне на 0,9%. Причем показатель снижается вторую неделю подряд. Предполагается, что одна тому из причин – переизбыток сырья на НПЗ США. За последние три недели объем бензина на американских заводах увеличился более чем на 40 млн баррелей.

«Из-за избытка черного золота сложно будет сделать так, чтобы цены превысили 60 долларов за баррель», – считает директор банка Mizuho Securities Боб Ягер. Но в то же время на рынке ожидается оптимизм. Все благодаря частичному торговому соглашению между США и Китаем. Согласно документу, в Поднебесной обещали закупить у Штатов энергетическую продукцию в течение ближайших двух лет на 52,4 млрд долларов.

В США начнут выпускать 20-летние бонды

В течение первого полугодия в США намерены выпустить 20-летние облигации. Подобные ценные бумаги не выпускали в стране с 1986 года. Цель плана – погасить бюджетный дефицит, который по итогам 2019-го составил около 1 трлн долларов. Глава минфина Стивен Мнучин сказал, что американские власти будут искать и другие возможности для заимствования средств. Не исключается, что в Соединенных Штатах выпустят 50-летние и 100-летние бонды. Но пока сейчас максимальные – 30-летние. Между тем многие аналитики на Уолл-Стрит выступили против более долгосрочных ценных бумаг.

Государственному языку нужна не реформа, а государственный статус

О чем писали журналисты изданий на казахском языке. Обзор прессы за неделю на inbusiness.kz.

17 Январь 2020 08:27 2752

Государственному языку нужна не реформа, а государственный статус

Abai.kz. «Государственному языку нужна не реформа, а государственный статус», пишет издание. Таким мнением поделился Нургали Махан. Автор материала не понимает, зачем нужна реформа многовековому казахскому языку. 

В конце прошлого года президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев говорил о необходимости реформы и модернизации казахского языка. Автор материала Нургали Махан интересуется, как будут реформировать государственный язык.

«Реформа – это значит преобразование. Нужно ли преобразовывать казахский язык? Конечно, нужно! Но реформировать надо не алфавит, не структуру языка и не лексико-граматические свойства! Казахскому языку на самом деле нужен государственный статус! Для этого, в первую очередь, нужно, чтобы власти, правительство, парламент заговорили на казахском языке. Неоходимо принять закон, согласно которому не знающие казахского языка граждане не будут приниматься на государственную службу, и они не могут быть депутатами парламента. На самом деле это не такая сложная задача», – пишет автор материала.

Далее Нургали Махан высказал свое мнение относительно казахского алфавита на основе латинской графики. По его мнению, изменив алфавит, мы не изменим язык.

«Непонятно, как мы быстро освоим английский язык, меняя алфавит? Если бы можно было выучить английский язык на основе латинского алфавита, то этот язык смогли бы быстро выучить врачи. Потому что доктора все названия лекарств, все диагнозы пациентов пишут на латинице. Никто еще не видел доктора, выучившего английский язык, используя алфавит на латинской графике», – написал Нургали Махан.

Aikyn.kz. «Казахстан – социальное государство?» – задается вопросом газета. В поисках ответа издание сравнивает современный Казахстан с европейскими странами. И в итоге выяснили, что на этот вопрос можно ответить «да» и «нет». 

По мнению автора материала, Казахстан можно считать социальной страной, потому что ежегодно правительство выделяет на социальные нужды огромное количество денег. Однако нельзя считать, что государство удовлетворяет социальные нужны граждан. Поэтому на вопрос, социальная ли страна Казахстан, можно ответить и «нет».

«Доход государственного бюджета Казахстана в два раза меньше по сравнению со скандинавскими странами. Соответственно, государство выделяет на социальные нужны в четыре-пять раз, на образование в – два раза, на здравоохранение – в 3,5 раза меньше. То есть наша экономика не готова строить такой социализм. По мнению экспертов, для того чтобы платить такие социальные пособия, как в Швеции, нужно, чтобы народ работал, как шведы. Иначе все впустую. Производительность труда в Казахстане по сравнению с ними в четыре-пять раз ниже. Даже казахские коровы по сравнению со шведскими коровами молока дают меньше», – сообщает автор материала.

Turkystan.kz. Газета опубликовала материал, посвященный судьбе мужчины, который за свои 32 года не имеет личных документов. По его словам, в два-три года он лишился родителей, а в пятилетнем возрасте он пересек узбекскую границу. И с того времени не может обзавестись документами. 

В этом материале сообщается, что мужчина по имени Мурат не помнит родителей, толком не знает, где он родился. По его словам, в пятилетнем возрасте он с какими-то людьми пересек узбекскую границу. Поэтому он считает, что родом он из Узбекистана. Эти люди оставили его в одном из аулов Кызылординской области.

«С этого времени он живет в рабстве, но пятилетний ребенок не понимал, что он в рабстве, и без оглядки пас скот. Так прошли пять-шесть лет, однажды появился человек, который обещал ему сделать документы и увез с собой. Мурат был у этого человека до 15-16 лет, но документов так и не получил, в школу не ходил. Когда юноша понял, что он в рабстве, сбежал. И в один день познакомился с человеком по имени Талгат Базарбаев. Мурат сдружился с его сыном, которого тоже звали Мурат. Талгат Базарбаев понял его положение и усыновил его, но не смог сделать документы, потому что нужно было свидетельство о рождении», – говорится в материале газеты.

Так Мурат оказался в Акмолинской области. О проблеме Мурата писали и заявляли во многие государственные органы, но пока она не решена.

Zhasalash.kz. «Жумадилову следует извиниться перед жителями Жаркента», пишет республиканская газета. Такое мнение высказал житель Панфиловского района Ислам-Гали Жаркенти. Поводом послужила статья известного казахского писателя Кабдеша Жумадилова, где он опровергает существование Орбулакской битвы. 

Жители Панфиловского района Алматинской области обижены на известного казахского писателя Кабдеша Жумадилова. От имени жителей этого района свое возмущение писателю высказал член Союза писателей Казахстана Ислам-Гали Жаркенти.  

«Мы, жители Панфиловского района, потомки таких исторических батыров, как Елтинди, Багай, Узын мурт Узак, Аралбай, Сартай, Болек, категорически против статьи писателя Кабдеша Жумадилова «Орбұлақ шайқасы тарихта болған емес» («В истории не было Орбулакской битвы»). Мы считаем, что писатель, опровергая существование Орбулакской битвы, покушается на историю нации. Поэтому писателю Кабдешу Жумадилову следует извиниться перед жителями региона и перед памятью героев, павших во время этой битвы!» – пишет автор материала.

Baq.kz. «Актауский учитель ради учеников отказался от гранта Англии», сообщает издание. Учитель химии актауского лицея Жигер Телеуханов был признан лучшим учителем среди 100 преподавателей из разных стран мира и выиграл грант Англии. Однако молодой преподаватель вернулся на родину ради своих учеников. 

Международный конкурс проходил в городе Оксфорде, где за звание лучшего учителя боролись преподаватели из 100 стран мира. Главным призом конкурса было бесплатное обучение в Англии. Однако Жигер Телеуханов отказался от гранта ради своих учеников в Актау.

«У меня свои задачи. Лично я считаю, что такие великие личности, как Алихан Букейханов, Ахмет Байтурсынов, Абай Кунанбаев, были настоящими патриотами своей родины. Они трудились во благо народа и делали все возможное, чтобы молодое поколение было грамотным. Чем мы хуже? Мы должны продолжить дело предков», – заявил педагог.

Гульмира Камзиева

Смотрите и читайте inbusiness.kz в :

Подписка на новости: