Каждый декабрь привычный антураж – полки магазинов завалены шампанским со скидками, граждане закупают спиртное, а соцсети наводнены фотографиями тостов в полночь. Но в последние годы в Казахстане все чаще слышно и другое: инициативы безалкогольных сел, кампании за трезвые праздники, рост интереса к моктейлям и сознательной трезвости. Это модный флешмоб или сдвиг, который способен изменить культуру празднования Нового года, разбирался inbusiness.kz.
Сколько "сухих" сел в стране
На апрель текущего года цифра сел, отказавшихся от реализации спиртного в торговых точках, а значит, и потребления алкоголя составляла, по данным министерства внутренних дел, 283. В лидерах находится Карагандинская область – 63 села. За это время цифра поменялась. По данным акимата Туркестанской области, на начало декабря в регионе таких сел около 70, год назад эта цифра составляла 30. Так в селе Енбек Тюлькубасского района, где проживают более 1 тыс. жителей, последние три года алкогольная продукция вообще не продается, а за последние два года не зарегистрировано ни одного преступления. Есть и городской прецедент – год назад в одном из микрорайонов Шымкента отказались от реализации алкогольной продукции. Можно сказать, что движение "безалкогольных населенных пунктов" – реальное и растущее, но фрагментарное и локализованное.
Повлияло ли это на общую статистику употребления алкоголя в стране? По данным Finprom, в рейтинге стран от Global Relocate по потреблению алкоголя Казахстан занял 101-е место в мире из 187. В стране потребляют 4,5 литра алкоголя на душу населения в год. Среди стран СНГ больше, чем в Казахстане, алкоголь потребляют в Молдове, Беларуси, России, Украине, Армении и Кыргызстане; меньше, чем в РК, – в Туркменистане, Узбекистане, Азербайджане и Таджикистане.
Сколько тратим?
Согласно статданным за минувший год, расходы казахстанцев с хорошим доходом на алкоголь подпрыгнули. В группе из 10% наиболее обеспеченных казахстанцев денежные траты на спиртное составляли в среднем 2,6 тыс. тенге в месяц на одного члена семьи. Данный показатель без поправки на инфляцию оказался сразу на 21% больше, чем фиксировался в 2023 году. Как отмечают эксперты, данный скачок расходов на выпивку в номинальном выражении – самый заметный с 2018 года. Впрочем, доля алкоголя в общих тратах состоятельных казахстанцев на продтовары в любом случае относительно скромная. В минувшем году она составила 2,5%, причем показатель остается даже ниже, чем у табака (2,9%).
По итогам III квартала текущего года больше всего тратят на спиртное (в среднем на домашнее хозяйство) в Павлодарской (9669 тенге) и Карагандинской (9831 тенге) областях. Из мегаполисов лидирует только Алматы (8510 тенге). Меньше всех расходы на спиртное в Шымкенте (1347 тенге), Кызылординской области (1358 тенге) и Мангистауской (1322 тенге).
Действительно ли поколение Z меньше пьет?
Международная тенденция последних лет – молодежь в ряде стран действительно начинает пить реже: растет интерес к сознательной трезвости, безалкогольным альтернативам и здоровому образу жизни. Для Казахстана ситуация неоднозначна. По статистике минздрава, по алкогольной зависимости на 1 сентября 2025 года состоят на учете около 100 тыс. человек, из них 131 несовершеннолетний. Другими словами, среди подростков есть тревожные сигналы, и тренд снижения не очевиден.
При этом глобально и в ряде развитых стран наблюдают снижение частоты употребления среди молодежи. Это подтверждают большие обзоры OECD и WHO.
Не наливать?
И все же безалкогольные праздники набирают популярность. Причин несколько. Так, это часть глобального тренда сохранения здоровья и качества жизни. Это также забота о безопасности – меньше ДТП, драк – это практический аргумент, который часто приводят местные советы при введении "сухого закона" в селах. В итоге полиция отмечает падение преступности.
Кроме того, появилась приятная альтернатива для тех, кому и без бутылки весело: моктейли, безалкогольное пиво и напитки, трезвые вечеринки. Появляется и сервис в ответ на запросы непьющих потребителей: рестораны, во всяком случае в Астане и Алматы, предлагают безалкогольные карты, бармены учат делать сложные моктейли.
Можно ли говорить о тренде?
Да, но с оговорками. Тренд есть на уровне локальных инициатив, сознательных сообществ и потребительских ниш, но он еще не стал универсальной заменой привычкам большинства. Впрочем, алкоголь не враг, если не стоит задача напиться, а потом болеть. В той же Франции, Италии и Испании потребление алкоголя выше среднего, но смертность вследствие заболеваний от злоупотребления алкоголем – ниже, потому что они пьют иначе. Там алкоголь – не способ напиться, а часть еды, все в умеренных дозах, и ставку делают на вино.
Между тем несколько месяцев назад глава МВД РК Ержан Саденов озвучил пакет радикальных мер по регулированию алкогольного рынка. Ключевых предложений три: полный запрет на продажу алкоголя через Интернет, реализация спиртного исключительно в специализированных магазинах (алкомаркетах) и ужесточение правил выдачи лицензий с ограничением их количества.
Позиция ведомства основана на криминогенной статистике. По словам министра, ежегодно в состоянии алкогольного опьянения в стране совершается до 10 тыс. преступлений.
Читайте по теме:
Все магазины у дома по Казахстану в "ужасе " от решения МВД
