Несмотря на то, что с 2011 года в Казахстане отмечают свой национальный День влюбленных – "Улттык гашыктар кунине орай", международный праздник День святого Валентина, празднуемый молодежью 14 февраля, остается по-прежнему актуальным. К таким выводам пришла корреспондент inbusiness.kz, анализируя потребительский спрос и предложения в эти дни в цветочных магазинах, ресторанах и кинотеатрах.
Напомним, что национальному празднику в качестве альтернативы международному февральскому празднику была определена дата – 15 апреля, посвященная Козы Корпеш и Баян-Сулу. Это герои поэмы казахского эпоса XII-XIV веков, которая повествует о трагической, красивой любви и смерти влюбленных юноши и девушки. Своего рода прототип шекспировской романтической истории о Ромео и Джульетте.
День святого Валентина прижился повсеместно, особенно в молодежной среде, но в последние годы уже более взрослое поколение продолжает скептически к нему относиться. Поэтому и был создан национальный День влюбленных. Празднуют ли его казахстанцы и обрел ли этот день популярность за эти годы, выяснял inbusiness.kz.
Итак, цветами 15 апреля женскую половину особо не задаривают, потому что вручили все подарки уже 14 февраля. Но для проявления любви цветы дарят и без повода, для этого не нужен специальный день. Но все же в цветочных магазинах продавцы не видят ажиотажа в эти дни. Такая же картина была и в прошлые годы, хотя празднику уже без малого 12 лет.
"Явно наблюдается тенденция того, что праздник начинает набирать свои обороты. Конечно, это не сравнится с 14 февраля, и на данный момент спрос на 15 апреля в пять раз меньше, чем на День святого Валентина. Но из года в год все-таки заказы увеличиваются и потихоньку этот день становится активнее. Естественно, разница колоссальная – это не стандартный день. Раньше 15 апреля был просто как обычный рабочий день, а сейчас 15 апреля ощущается как очень хороший и плотно забитый день с нагрузкой примерно в 1,5 раза от стандартного дня. Уже предзаказы у нас имеются. 13 и 14 апреля прирост в продажах был +30% от стандартной выручки", – говорит Айжан Сулейменова, основатель группы цветочных компаний ZakazBuketov, DaVinci, Rafale.
Сами продавцы, имея непосредственный контакт с людьми вживую, говорят, что для них 15 апреля ничем не отличается от обычных дней. Продажи слабые, и сравнение с 14 февраля несопоставимо.
"Спроса в этот день нет, 15 апреля проходит как обычно. В прошлые годы то же самое было – затишье. Зато всегда очень хорошо покупают цветы на 14 февраля. Этот праздник наиболее популярен среди молодежи, чем 15 апреля. На то он, наверное, и международный. Я уже торгую цветами почти 10 лет, поэтому точно могу это утверждать", – говорит Эльмира Экзекова, продавец торговой точки сети Flower flowers.
Делая обзор ресторанов, inbusiness.kz выяснил, что рестораны тоже не особо акцентируют внимание на этой дате. Удивило, что в одном из ресторанов города администратор вообще спросила, что это за праздник. В основном тематические вечера с романтическим ужином проходили 14 февраля. Именно на этот день приходится наплыв влюбленных парочек. 15 апреля проходит, как правило, стандартно.
Вообще, рестораны, которые придерживаются европейской кухни, больше склонны к соответствущей тематике оформления и празднованию праздников. 15 апреля парочки могут прийти и просто поужинать в романтической обстановке по своему желанию, но какие-либо специальные мероприятия на эту даты рестораны практически не проводят. Спроса нет и предложения, соответственно, тоже. Но, как сообщили в Ассоциации клуба рестораторов Казахстана, 15 апреля разнообразные акции будут проводить именно национальные рестораны.
"В некоторых будут определенные скидки, где разыграют сертификаты. Например, мы запустили акцию для молодежи – отдых на двоих в отеле All seasons +завтрак + романтический ужин", – говорит руководитель Ассоциации клуба рестораторов Казахстана Гульнара Катибаева.
В кинотеатрах страны в этот день в прокате романтические комедии: "Маған назар аудар" ("Обрати на меня внимание"), которая уже идет с 23 февраля этого года, "Мое прекрасное несчастье" (на экранах с 6 апреля), "Очень большая любовь", "Семья на выбор" , "Реально нереальная история", премьера которых идет с 13 апреля. Средняя стоимость билетов на поход в кино составляет 2600 тенге.
В минкультуры и в акимате Астаны сообщили, что 15 апреля никаких тематических мероприятий по этому поводу не запланировано. Вот и выходит, вроде бы официально праздник есть, а на деле его нет. Откуда молодежь будет этот праздник знать, если его не популяризируют? Возможно, и бизнесу стоит задуматься насчет выстраивания грамотной маркетинговой стратегии. Зато, кто все-таки отмечает 15 апреля и 14 февраля, тоже плюс – два дня любви в году не помешают.
