Казахстанские рестораны и бары оказались под пристальным вниманием надзорных органов. Прокуратура начала мониторинг социальных сетей на предмет незаконного продвижения алкогольной продукции, передает inbusiness.kz.
Закон, который не заметили
В ресторанном сообществе Казахстана прокатилась волна предупреждений. Ассоциация "Клуб рестораторов" страны обратилась к участникам рынка: звонки "из прокуратуры" — это не мошенники, а реальная проверка.
Именно прокуратура контролирует соблюдение законодательства о рекламе. Сейчас ее внимание сосредоточено на Instagram, Facebook, TikTok и других площадках, где бизнес активно ведет страницы.
При этом сам запрет существует давно. Пункт 1 статьи 13 Закона РК "О рекламе" запрещает продвижение этилового спирта и алкогольной продукции. Пункт 3 статьи 14 Закона "О средствах массовой информации" распространяет этот запрет на интернет-ресурсы.
Ключевой вопрос — что считать рекламой. Согласно разъяснению комитета государственных доходов МФ РК, рекламой признается любая информация, адресованная неопределенному кругу лиц и формирующая интерес к товару. Под это определение подпадает практически любой пост в соцсетях, где есть алкоголь.
Фактически аккаунт ресторана приравнивается к интернет-ресурсу, а значит — к СМИ. И весь публикуемый контент регулируется законом.
Что именно считается нарушением
Запрет трактуется значительно шире, чем многие предполагают.
К прямым нарушениям относится упоминание брендов алкоголя в тексте, на видео или фото с читаемой этикеткой, указание цен, акций и скидок. Призывы вроде "приходите выпить" также подпадают под запрет.
Но есть и менее очевидные случаи. Даже если пост посвящен мероприятию или атмосфере заведения, наличие на фоне бутылки с узнаваемым брендом уже считается нарушением.
Под ограничения попадают и розыгрыши. Любые конкурсы с алкоголем, табаком, кальянами или вейпами — даже в виде подарка — расцениваются как стимулирование спроса.
Кроме того, запрещено размещать меню или прайс с алкогольными позициями в открытом доступе в соцсетях — даже без указания цен.
Что делать прямо сейчас
Ответственность предусмотрена статьей 455 Кодекса РК об административных правонарушениях. Для ресторанного бизнеса такие штрафы могут стать ощутимым ударом. При этом проверки проводит именно прокуратура, что говорит о системном подходе. Мониторинг ведется по всем публичным аккаунтам — без предварительных уведомлений.
Ассоциация рестораторов рекомендует срочно провести аудит всех соцсетей — Instagram, Facebook, TikTok, ВКонтакте и Telegram — и удалить контент, который может быть расценен как реклама алкоголя.
Речь идет не только о новых публикациях, но и об архиве. Бизнесу также советуют пересмотреть контент-политику: показывать кухню, интерьер и команду, но исключать алкоголь из кадра или делать его неузнаваемым.
Казахстанский ресторанный рынок, по сути, столкнулся с ужесточением применения уже существующих правил. Закон, который долгое время оставался формальностью, начали применять на практике — последовательно и без скидок на незнание.
Читайте по теме:
Производство пива в Казахстане рухнуло почти на треть
