В Алматы прошел 19-й Международный PR-форум. Он собрал казахстанских и международных профессионалов сферы коммуникаций для обмена опытом, нетворкинга и поиска ответов на актуальные вопросы. Организаторами конференции традиционно выступили клуб “PR-шы” и агентство PG Communications. Об этом сообщает корреспондент inbusiness.kz.
Собравшиеся представители PR-сферы говорили о локальных и международных изменениях на рынке PR, обсудили влияние геополитики на коммуникации и попытались выяснить, какие навыки и компетенции будут наиболее востребованы у коммуникаторов в ближайшем будущем. Президент Казахстанского пресс-клуба Асель Караулова отметила ключевые тренды казахстанского рынка коммуникаций.
“По традиции мы включили в программу форума наиболее горячие темы, которые волнуют наше профессиональное сообщество в настоящий момент. В числе ключевых трендов казахстанского рынка коммуникаций сегодня мы отмечаем возрастающее влияние искусственного интеллекта, продолжающийся рост потребления контента на казахском языке и потребности аудитории в его аутентичности, вероятное регулирование деятельности блогеров, которое обозначит новые правила игры и, как мы надеемся, этические стандарты”, – отметила Асель Караулова.
По ее словам, с каждым годом растет и спрос на качественный оригинальный контент на казахском языке. В ходе второго пленарного заседания участники форума обсудили текущее состояние локальных коммуникаций, готовность к изменениям потребностей аудитории и знаковые кейсы.
Знаниями и опытом с молодыми специалистами поделились ведущие эксперты отрасли. Особый интерес у них вызвала сессия по самопозиционированию PR-руководителей в организациях и компаниях. PR-директор Jusan Bank Гаухар Керимова поделилась с присутствующими секретом успешного PR-специалиста.
“Чтобы стать успешым PR-специалистом, важно уметь демонстрировать свою экспертизу в области коммуникаций и уметь донести свои идеи до руководителя и коллег. Кроме того, сотрудникам и PR-руководителям необходимо иметь четкое понимание целей и задач компании и помогать их достижению через свою работу. Чтобы убедить первого руководителя в необходимости выбранной вами PR-стратегии, нужно использовать аналитический и метрический инструментарий, показав, каких целей можно добиться, выстраивая адекватный имидж компании и ее первого руководителя. Этот нематериальный актив, в конце концов, значительно повлияет как на доверие стейкхолдеров, так и на стоимость компании”, – отметила Гаухар Керимова.
Одной из ключевых тем, которые подняла Гаухар Керимова, стала тема позиционирования PR-специалистов внутри компании и перед руководством. По ее словам, это важный фактор успешной работы, в этом случае специалисты выступают в качестве адвокатов бренда, готовых к защите имиджа и репутации компаний.
“А для того, чтобы достичь этих целей, необходимо выстраивать коммуникации не только с внешними целевыми аудиториями, но и с коллегами внутри компании. Кроме того, стоит уделить внимание личному имиджу, профессиональному росту и проактивности”, – говорит Гаухар Керимова.
Если же необходимо убедить руководство компании в определенной PR-стратегии, необходимо развивать навыки по аналитике и публичной презентации. Также Гаухар Керимова подчеркнула, что именно кризисные ситуации становятся идеальным моментом для апгрейда PR-специалиста, возможности проявить себя и показать свои лучшие профессиональные качества.
Новыми для форума стали темы влияния на коммуникации искусственного интеллекта и внедрения ESG-практики. О том, как правильно выстроить коммуникации по целям устойчивого развития, приглашенные эксперты рассказали в рамках отдельной секции. А эффективному использованию нейросетей и искусственного интеллекта в работе пиарщика посвятили мастер-класс.
Отметим, что Jusan Bank выступил одним из партнеров форума. Участие банка в международном PR-форуме подтверждает стратегическое значение, которое он придает коммуникациям и позиционированию на информационном рынке. В банке уверены, что только адекватно построенные связи с общественностью могут обеспечить диалог современного бизнеса со всеми заинтересованными аудиториями.
