Эксперты говорят, что с точки зрения бизнеса креативная индустрия в Казахстане есть. Присутствует она и в регионах. Но, если говорить об отдельных направлениях, связанных с модой, в том числе этнической, то перспективы развития все оценивают по-разному. Одна из причин – отсутствие производства тканей и прочей фурнитуры, включая нитки, пуговицы, сообщает inbusiness.kz.
Тренды
Сегодня в Казахстане местный пошив одежды в регионах ориентирован главным образом на выполнение заказов крупных промышленных компаний, оборонный и государственный заказ. На массового потребителя шьют далеко не все. Но здесь стоит уточнить, что речь идет не о локальных брендах, которых в Казахстане становится все больше. Пока только в Астане, Алматы. Тогда как в регионах в массе своей мало кто знает о казахстанских брендах одежды и обуви.
Например, в Костанайской области две крупных швейных фабрики отшивают школьную форму, спецодежду, одежду для военных. Выйти на массового потребителя пока не особо получается. Хотя попытки были.
В Костанае несколько лет назад молодая пара предпринимателей запустила линейку детской одежды. Отшивали на месте, сами разрабатывали модели. Но высокое качество потребовало и соответствующей цены. Как призналась сама инициатор проекта, из-за низкой рентабельности и проблем с закупом материалов и реализацией от идеи пришлось отказаться. Выйти в массы не удалось. Теперь компания отшивает одежду на заказ, работая в формате швейного цеха. Предприниматели признают, что во многом играет роль эффект масштаба. И для локальных брендов, особенно в регионах, это становится проблемой.
"Если мы сравним дизайнерские изделия с массмаркетом, то не каждый может себе это позволить. Соответственно, если спроса меньше, то предложения меньше. Тем не менее этномода становится трендом. Большую роль в этом играет информированность потребителя. Сейчас во всем мире тренд slow fashion. То есть люди выбирают купить одну дорогую вещь и долго ее носить. Это осознанное потребление и выбор одежды из натуральных, качественных тканей, комфортных и безопасных для тела", – отметила президент национальной ассоциации QAZAQ ONER Айгуль Жансерикова.
Прошедших в Костанае конкурс дизайнеров Jas Design 2025 подтвердил слова эксперта. Зрителям предложили модели из натуральных тканей: шерсти, шелка и так далее. При этом многие добавляли в свои работы элементы этники. Выразилось это не только в орнаменте, но и в силуэтах, аксессуарах, подборе сочетаний цветов.
Закрыть базу
Руководитель казахстанского центра устойчивого развития, креатива и инноваций Ирина Харитонова отмечает, что мы все ежедневно используем результат работы креативных индустрий. Вся одежда, сумки, обувь и так далее – все это продукт креативных индустрий. Правда, часто не казахстанских. Но для того, чтобы у местного потребителя был запрос на отечественную продукцию, он должен для начала закрыть базовые потребности: еда, жилище. И здесь важна системная работа.
"Государство вкладывает и вкладывало в креативные индустрии инвестиции. Есть гранты, субсидии и прочие дотации. Но нужна продуманная экосистема. Ведь и в Великобритании креаторы не сразу заняли 3% в ВВП страны. У нас в минкультуры есть департамент креативной индустрии. Но креативная индустрия на стыке многих отраслей. Проблема нашего госаппарата в том, что каждое министерство видит узко свой функционал. А надо, чтобы все работали в коллаборации, о которой мы все так много говорим. Пока у нас много теории, бизнес сам по себе, а государство само по себе", – отметила Ирина Харитонова.
Эксперты в сфере моды сегодня дают одну важную рекомендацию тем, кто хочет попробовать себя в этом деле, сразу идти на экспорт. Но предлагаемые потребителю предметы одежды и аксессуары должны быть практичными и удобными. При этом требования в части эстетики также в силе.
Казахстанцам из регионов, наверняка, придется подождать отечественный продукт, который уже присутствует на полках Алматы и Астаны. Все именно в спросе. А еще в дороговизне производства такой одежды.
"У нас, к сожалению в массе своей перестали существовать фабрики по производству тканей, по переработке шерсти и хлопка. Мы все это потеряли. Потому сегодня можем пользоваться только импортными материалами. Это избито и банально, но, тем не менее, даже нитки и пуговицы мы импортируем. Но время играет свою роль. Если еще 10 лет назад одежду местных дизайнеров могли себе позволить только состоятельные люди, то сегодня и рядовой потребитель уже тянется к одежде с элементами этники", – отметила Айгуль Жансерикова.
Эксперты в области креативных индустрий уверены, что кластерный подход поможет ускорить процесс популяризации отечественных производителей одежды. Особенно тех, кто будет сотрудничать с казахстанскими модельерами, привнося в свою продукцию креатив.
Читайте по теме:
Фонд развития креативной индустрии создадут в Казахстане
