Импорт книг из России в Казахстан за первое полугодие 2026 года вырос почти в 14 раз и достиг 101,9 млн долларов, или почти 47 млрд тенге. При этом на российские поставки пришлось 97,1% всего книжного импорта страны. Торговый и инвестиционный аналитик Ернар Серик считает, что такая динамика требует отдельного внимания, поскольку речь идет уже не просто о росте торговли, а о формировании высокой зависимости целого сегмента от одного внешнего поставщика, передает inbusiness.kz со ссылкой на Ttradereport.
По мнению эксперта, еще несколько лет назад подобная структура книжного импорта Казахстана выглядела бы необычно.
По словам, Ернара Серика, на протяжении, примерно, десяти лет общая стоимость ввоза книг в страну находилась в диапазоне 25-70 млн долларов в год, а доля России заметно колебалась и не показывала устойчивого движения вверх.
Перелом произошел осенью 2025 года.
"В августе того года (2025 – прим. ред.) Россия поставила в Казахстан книг, примерно, на 1,2 млн долларов. Уже в сентябре объем увеличился до 15,7 млн долларов. В октябре показатель составил 15,4 млн, в ноябре — 19,4 млн, а в декабре — 20,3 млн долларов. Высокие объемы сохранились и в 2026 году. В большинстве месяцев поставки находились в диапазоне 14–23 млн долларов. В результате, по итогам 2025 года, импорт книг из России вырос в 5,7 раза и достиг 83 млн долларов. Доля российского направления составила 85,7% всего книжного импорта Казахстана", - сообщил Ернар Серик.
Еще более заметным оказался результат первых шести месяцев 2026 года. По данным эксперта, за январь–июнь Казахстан импортировал из России книг на 101,9 млн долларов. В пересчете по приведенному курсу это почти 47 млрд тенге. Российская продукция заняла уже 97,1% всего объема книжного импорта страны.
Для сравнения, в 2013–2024 годах доля России редко превышала 55–60%. Остальную часть рынка распределяли между Китаем, США, Германией, Турцией и другими поставщиками. Теперь доля каждого из этих направлений составляет менее 1%.
По мнению торгового и инвестиционного аналитика Ернара Серика, сам по себе рост импорта еще не говорит о негативной тенденции, однако концентрация поставок заслуживает внимания.
"Такой резкий рост импорта обычно означает не просто увеличение спроса, а изменение структуры рынка. Важно понимать, кто является конечным покупателем, какие именно книги закупаются, на каких условиях, и почему большая часть поставок концентрируется у одного направления", — отметил Ернар Серик.
Еще один показатель обращает на себя внимание — стоимость тонны импортируемых книг.
В 2024 году тонна российской книжной продукции в среднем стоила около 1 505 долларов. Тогда Казахстан ввез рекордные 9,7 тыс. тонн.
"В первой половине 2026 года средняя стоимость тонны выросла уже до 22 637 долларов, хотя общий физический объем поставок составил около 4,5 тыс. тонн. Таким образом, средняя стоимость тонны увеличилась, примерно, в 15 раз", - приводит данные аналитик.
Такая разница может свидетельствовать об изменении структуры импортируемой продукции. Иными словами, рост стоимости объясняется не только увеличением количества книг: существенно изменилась средняя стоимость самого товара.
Ернар Серик обращает внимание и на этот показатель.
"Когда физические объемы растут не пропорционально стоимости, необходимо отдельно смотреть товарную структуру. В случае с книгами это особенно важно: одна тонна может включать совершенно разные по цене издания, а средняя стоимость зависит от формата, качества печати, тиража и назначения продукции", — считает аналитик.
Эксперт обратил внимание, что резкий рост российских поставок совпал по времени с развитием в Казахстане проекта "Читающая нация".
"Инициатива стартовала в сентябре 2025 года в пилотном режиме в Шымкенте, а также в Карагандинской и Костанайской областях. В рамках проекта был сформирован книжный фонд из 330 произведений — 165 на казахском и 165 на русском языках", - отметил ЕрнарСерик.
Сейчас проект уже перешел к республиканскому формату. Официальный ресурс "Читающей нации" указывает, что нынешний марафон проходит с сентября 2026 года по март 2027 года и включает семь направлений — для школьников, студентов, педагогов, семей, госслужащих и других участников.
Каждому участнику предлагается прочитать 15 книг по своему направлению. В списках присутствуют произведения казахстанских авторов, мировая классика и современные книги.
Именно поэтому совпадение по времени между расширением проекта и резким ростом книжного импорта выглядит примечательно. Однако напрямую связывать все 101,9 млн долларов импорта с "Читающей нацией" пока нельзя.
Для этого необходимы данные о конкретных закупках, поставщиках, заказчиках и распределении книг после ввоза в Казахстан.
"Связывать два события только по совпадению дат было бы неправильно. Но если одновременно растет государственный и образовательный спрос на книги, а импорт начинает концентрироваться у одного поставщика, это уже повод анализировать рынок глубже. Нужно понимать, какая часть этого импорта связана с государственными программами, какая — с коммерческим спросом, и почему отечественные производители не забирают большую долю", — подчеркнул Ернар Серик.
Отдельный вопрос вызывает география оформления поставок. По имеющимся данным, около 96,5% книжного импорта проходит через декларантов в Алматы.
"Сам по себе этот показатель не означает, что книги предназначены исключительно для жителей Алматы. Город является крупнейшим центром издательской деятельности, книжной торговли и дистрибуции, поэтому импорт может оформляться там, а затем распределяться по другим регионам", - пояснил эксперт.
При этом высокая концентрация импорта через один крупный торговый центр также требует изучения структуры рынка. В частности, важно установить, сколько компаний фактически занимается поставками, насколько конкурентным является этот сегмент и как формируются конечные цены для покупателей.
По мнению Ернара Серика, именно здесь возникает вопрос уже не только о торговой статистике, но и о развитии собственного рынка.
"Если спрос на книги становится устойчивым и масштабным, это может быть возможностью для отечественного бизнеса. Государство и частный сектор могут рассматривать не только выпуск самих книг, но и развитие современной полиграфии, издательской инфраструктуры и логистики. Тогда растущий спрос будет работать на внутреннюю экономику", — сказал аналитик.
При этом полностью отказаться от импорта книжной продукции невозможно и вряд ли необходимо. Казахстанский рынок объективно нуждается в зарубежной литературе, переводных изданиях и продукции иностранных издательств.
Вопрос, скорее, в балансе.
Если значительная часть продукции, необходимой школам, вузам, библиотекам и другим учреждениям, стабильно закупается за рубежом, возникает возможность для развития отечественного производства там, где это экономически целесообразно.
Тем более что современная полиграфия позволяет существенно расширить возможности местных производителей. При наличии оборудования, технологий и соответствующих заказов часть продукции можно выпускать внутри страны, не ограничивая при этом выбор литературы для читателей.
Для Казахстана это особенно актуально на фоне масштабирования "Читающей нации". Проект рассчитан не на разовую кампанию: официальный ресурс указывает продолжительность нынешнего марафона с сентября 2026 года по март 2027 года, а его задачей называет формирование устойчивой культуры чтения.
Следовательно, если высокий спрос на книжную продукцию сохранится, рынок может получить долгосрочный импульс.
Для отечественных издателей и типографий это означает потенциально крупный рынок сбыта. Для государства — необходимость оценить, насколько эффективно растущий спрос используется для развития собственной индустрии.
Еще один аспект — языковая структура книжного рынка. В рамках "Читающей нации" используется литература как на казахском, так и на русском языках, причем официальный список включает по 165 произведений каждого языкового направления.
Поэтому развитие собственного производства может касаться не только русскоязычной литературы, но и казахоязычных изданий, переводной литературы и образовательного контента.
Таким образом, скачок импорта книг из России оказался значительно более масштабным, чем обычное сезонное изменение спроса. За несколько месяцев российское направление превратилось в доминирующий источник книжной продукции для Казахстана.
При этом связь с проектом "Читающая нация" пока остается гипотезой, а не доказанным объяснением. Однако совпадение по времени и масштабам роста делает эту тему важной для дальнейшего анализа.
Как отмечает Ернар Серик, ключевой вопрос сейчас заключается не в том, хорошо или плохо, что Казахстан импортирует больше книг, а в том, какую экономическую возможность этот растущий спрос создает внутри страны.
Если рынок действительно переходит в новую фазу, то увеличение расходов на книги может стать стимулом для развития отечественного издательского дела, полиграфии и книжной дистрибуции — вместо того, чтобы большая часть дополнительного спроса автоматически превращалась в рост импорта.
Читайте по теме:
Книги, которые принесут деньги: в Астане стартует масштабный марафон с призовым фондом
