Статистические данные Казахстана подтверждают тенденцию к укреплению позиций электронной торговли и позволяют оценить, какую роль в её развитии играют маркетплейсы. Именно такие площадки стали основным каналом онлайн-продаж на внутреннем рынке страны, значительно опередив собственные интернет-ресурсы предприятий, передает inbusiness.kz со ссылкой на finprom.kz.
По данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК, в 2025 году объём розничной электронной торговли товарами составил 3,77 трлн тенге. Для сравнения: в 2024 году этот показатель равнялся 3,16 трлн тенге, а в 2022-м - 1,96 трлн тенге. Таким образом, за три года объём рынка практически удвоился.
Одновременно увеличилась доля электронной торговли в общем объёме розничного товарооборота. Если в 2022 году она составляла 12,5%, то в 2025-м достигла 14,3%. Это свидетельствует о растущем значении онлайн-каналов в реализации товаров.
Основная часть продаж приходится на маркетплейсы
Из общего объема розничной электронной торговли за 2025 год через маркетплейсы было реализовано товаров на 3,24 трлн тенге. Это около 86% всех онлайн-продаж в розничном сегменте. На собственные интернет-ресурсы предприятий пришлось 531,3 млрд тенге, или оставшиеся 14%.
Преобладание маркетплейсов заметно и по тому, как компании организуют электронную торговлю. В 2025 году такими площадками пользовались 83,1% предприятий, ведущих онлайн-продажи. Собственные интернет-ресурсы применяли 27,2% компаний. При этом часть бизнеса совмещала оба способа реализации товаров.
Если учитывать пересечение этих категорий, структура выглядит следующим образом: 72,8% предприятий продавали товары исключительно через маркетплейсы, 16,9% использовали только собственные интернет-ресурсы, а 10,3% работали одновременно через оба канала.
Эти показатели подтверждают, что маркетплейсы занимают центральное место в инфраструктуре электронной торговли Казахстана. Для продавцов они предоставляют готовую площадку, на которой уже объединены покупатели, другие участники рынка, платёжные инструменты и необходимые сервисы.
Особенно важны такие возможности для микро-, малого и среднего бизнеса. Использование маркетплейсов позволяет компаниям выходить в онлайн без необходимости самостоятельно создавать полноценную торговую инфраструктуру. Благодаря этому предприниматели могут сосредоточиться на ассортименте, продвижении и обслуживании клиентов, используя уже существующие цифровые каналы продаж.
О том, как маркетплейсы помогают развивать малый и средний бизнес в Казахстане, мы ранее рассказывали в отдельном материале.
Читайте по теме:
Как маркетплейсы меняют возможности для малого бизнеса в Казахстане
