Агрессивная реклама фастфуда, которая активно присутствует в публичном пространстве, может стать предметом отдельного государственного регулирования. Президент Республики Казахстан Касым-Жомарт Токаев поручил правительству детально изучить эту проблему, связав ее не только с формированием пищевых привычек у детей, но и с растущей нагрузкой на систему здравоохранения, передает inbusiness.kz со ссылкой на пресс-службу Акорды.
Выступая на Республиканской Августовской конференции, Касым-Жомарт Токаев отдельно остановился на вопросе продвижения продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли.
"Отдельный вопрос – агрессивная реклама фастфуда, заполонившая публичное пространство", – заявил президент.
По его словам, проблема выходит далеко за рамки рекламного рынка. Глава государства считает, что активное продвижение фастфуда способно влиять на поведение и здоровье подрастающего поколения.
"Она формирует устойчивые вредные привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения, негативно сказывается на трудовом потенциале страны", – отметил Касым-Жомарт Токаев.
Особое внимание президент обратил на ситуацию с детским сахарным диабетом. По приведенным им данным, под наблюдением медицинских специалистов в Казахстане находятся около 7 тысяч детей с этим заболеванием.
"Под наблюдением медиков находится около 7 тысяч детей с сахарным диабетом", – сказал глава государства.
При этом, по словам президента, положительной динамики пока не наблюдается.
"И эта цифра не уменьшается, она даже растет", – подчеркнул Касым-Жомарт Токаев.
Таким образом, вопрос рекламы фастфуда президент связал с более широкой задачей по сохранению здоровья детей. Речь идет не только о содержании самой рекламы, но и о том, на какую аудиторию она рассчитана и каким образом формирует потребительское поведение.
Касым-Жомарт Токаев отметил, что Казахстан не является единственной страной, где обсуждается необходимость контроля над продвижением продуктов с потенциально неблагоприятным воздействием на здоровье.
"Многие государства запрещают либо ограничивают рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, ориентированную на подрастающее поколение", – сказал президент.
При этом глава государства признал, что возможное введение ограничений является непростой задачей. Здесь необходимо учитывать интересы бизнеса, рекламной отрасли, вопросы общественного здоровья и существующие нормы регулирования.
"Этот вопрос непростой, в нем присутствует целый набор деликатных и сложных моментов, включая дискуссионные медицинские и даже политические нюансы", – отметил Касым-Жомарт Токаев.
Однако сложность вопроса, по его мнению, не должна становиться причиной отказа от его рассмотрения. Президент поручил правительству провести детальную работу и определить возможные решения.
"Но правительству все же нужно досконально разобраться в этой проблеме, имея в виду, прежде всего, здоровье наших детей", – подчеркнул глава государства.
Фактически, речь идет о поиске баланса между свободой рекламного рынка и необходимостью защищать детей от воздействия коммерческого продвижения продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли. Отдельное значение здесь имеет именно детская аудитория, поскольку рекламные сообщения могут влиять на формирование пищевых предпочтений и повседневных привычек.
Поручение президента означает, что правительству предстоит изучить существующие подходы и оценить, нужны ли дополнительные меры в отношении рекламы фастфуда, особенно той, которая ориентирована на детей и подростков.
При этом конкретные механизмы возможных ограничений пока не определены. Из заявления президента следует, что правительству необходимо сначала провести комплексную оценку проблемы, после чего предложить возможные варианты решения.
Вопрос также выходит за пределы непосредственно рекламного законодательства. Он затрагивает сферу профилактики заболеваний, детского здоровья и долгосрочного развития человеческого капитала. Именно поэтому президент отдельно связал распространение вредных пищевых привычек с нагрузкой на систему здравоохранения и трудовым потенциалом страны.
Таким образом, проблема рекламы фастфуда получила политический уровень обсуждения. Теперь правительству предстоит определить, какие меры могут быть эффективными, не создавая при этом необоснованных ограничений для бизнеса и рекламного рынка.
Читайте по теме:
В Астане может появиться Казахстанско-китайская школа искусственного интеллекта
