15 тысяч туристов, 6,5 миллиарда тенге вклад в экономику, 400 миллионов — в виде налогов. Приезд Дженнифер Лопес в столицу Казахстана звучит как праздник не только для фанатов, но и для городского бюджета. Но действительно ли мы так много выиграем или часть прибыли растворится в неэффективных тратах, а звездный визит останется просто красивым эпизодом? Экономист Руслан Султанов предлагает смотреть на концерт не как на разовое событие, а как на инвестицию в имидж, бизнес и будущее страны на культурной карте региона. Подробнее – на Inbusiness.kz.
Когда в Астане впервые заговорили о концерте Дженнифер Лопес, казалось, что речь идет о разовом шоу: селфи, сторис, восторги — и все. Однако за музыкальной декорацией скрывается куда более интересный экономический сюжет. На кону не только лайки, но и миллиарды тенге, рабочие места, налоговые поступления и, возможно, новое позиционирование Казахстана как концертного хаба.
По прогнозам, визит певицы может принести экономике столицы 6,5 миллиарда тенге. Из них 400 миллионов — потенциальные налоговые поступления. Предполагается, что около 15 тысяч человек приедут в город специально на шоу, а значит, гостиницы, кафе, службы такси, сувенирные лавки и даже SMM-агентства смогут получить свою долю дохода. Поверхностно — безусловный win-win.
Однако Руслан Султанов, экономист, автор telegram-канала Tengenomika, founder сетевого издания EconomyKZ.org, предлагает смотреть глубже.
"Я бы смотрел на него не только как на шоу, а как на экономический и имиджевый кейс. В цифрах вроде все неплохо – 15 000 туристов, 6,5 млрд тенге в экономику, 400 млн тенге налогов. Вроде как позитив. Но… Я бы задался вопросом: кто организатор и на чьи деньги все это проводится? Если все организовано частным бизнесом – отлично, значит, спрос есть, модель работает. Если же в этом участвуют бюджетные средства или квазигоскомпании, то уже встает вопрос об эффективности – окупится ли все это?" – задается вопросом экономист.
Первые в очереди на прибыль — отели и рестораны Астаны. Средний турист, приехавший на концерт, останется в городе минимум на 1-2 ночи. Добавьте к этому завтрак, обед, ужин, пару коктейлей и такси — и вот уже гостиницы и кафе потирают руки.
Вторые — малый бизнес. От продавцов светящихся ушек и плакатов до визажистов, стилистов, даже таксистов. Концерт для них — как Новый год летом. А если вы арендодатель квартиры в центре — поздравляем, ваша однушка превращается в VIP-апартаменты на двое суток.
"Плюсы понятны: отели, кафе, такси, промоагентства – все получат свою долю. Малый и средний бизнес почувствует приток клиентов. Но и минусы могут быть. Эффект может оказаться разовым. Приехали, потусили, уехали. Если это не встроено в стратегию развития туризма – толку будет мало. Может перегрузиться инфраструктура: гостиницы переполнены, такси нет, цены взлетают, местные недовольны. Есть и социальный момент – если на фоне проблем в экономике мы читаем про миллионы на концерт, у людей может возникнуть вопрос: "А при чем тут мои налоги?" – задается вполне резонным вопросом Султанов.
По мнению экономиста, подход к данному мероприятию должен быть системным. И сейчас как раз подходящее время. Так, по словам Руслана Султанова, Россия с ее рынком в 140 млн человек фактически закрыта для многих международных артистов. И в ближайшие годы, даже если откроется, мировые звезды не побегут туда массово – слишком много рисков.
"Это окно возможностей – и его нужно использовать. Казахстан может стать новой площадкой для мировых туров. Для этого Астана и Алматы – самые готовые города с точки зрения инфраструктуры. Здесь уже есть гостиницы, аэропорты, площадки. Надо активно работать с продюсерами, давать им комфортные условия, чтобы артисты сюда приезжали на регулярной основе", – заметил эксперт.
Именно поэтому очень важно концерт Джей Ло провести максимально на высоком уровне, считает эксперт. Без провалов по звуку, логистике, организации и безопасности.
"Если звезда уедет довольной, а зарубежные команды увидят, как круто казахи умеют все организовать, это сыграет нам только в плюс. Следующим артистам будет проще принять решение: "А почему бы и нам не сделать концерт в Астане или Алматы?" – сказал он.
Нельзя забывать и про регионы. Так, по мнению Султанова, в приграничных городах, как Уральск, Петропавловск, Павлодар, Семей, нужно чаще проводить концерты пусть даже не мировых звезд, а артистов из СНГ, популярных блогеров, театральных трупп и т. д.
"Там очень нужен толчок, и это уже работа государства: развивать базовую инфраструктуру, помогать локальному бизнесу, создавать логистику, обеспечивать безопасность и, возможно, на первом этапе помочь организаторам с площадкой для проведения таких мероприятий. Если местный бизнес увидит в этом выгоду, то дальше они сами построят хорошие отели, откроют хорошие рестораны и т. д.", – сказал он.
Короче, сам концерт — это хорошо. Но важнее, по мнению экономиста, что власти Казахстана с этим сделают дальше. Если действовать грамотно, Казахстан может закрепиться как культурный или концертный хаб для всего региона.
Читайте по теме:
Организаторы концерта Джей Ло в Астане сделали заявление
