В конце года в воздухе "запахло" не только предпраздничной суетой, но и отчетливым холодком тревоги. Россияне все хуже оценивают свое материальное положение и все мрачнее смотрят на будущее своих личных финансов, показал опрос фонда "Общественное мнение" (ФОМ), передает inbusiness.kz.
Социсследование зафиксировало тревожный "закат" потребительского оптимизма. Доля граждан РФ, которые жалуются на оскудение личной казны и ухудшение своего материального положения, достигла пикового значения с памятного 2022 года. Даже по сравнению с осенью 2025 года армия недовольных приросла на 5 процентных пунктов, и теперь тех, чьи финансы "поют романсы", втрое больше, чем счастливчиков, сообщивших об улучшении дел.
Хотя большинство по привычке оценивает свой достаток "средним" (их доля не изменилась – 57%), чаша весов начала склоняться в сторону нужды: доля тех, кто считает свое материальное положение как "хорошее", тает – за месяц снизилась с 25% до 22%, а как "плохое" – неумолимо растет – с 16% до 18%.
Горизонт планирования затянуло тучами, и пессимизм в оценке будущего также достиг исторического рекорда. Ожидания людей и вовсе рисуют картину "Тихой гавани в ожидании шторма": число тех, кто готовится к худшему в ближайшем году, взлетело до максимума за последние 9 лет – 19% (в сентябре 2025-го их было 14%). Оптимистов осталось всего 25% (в предыдущем осеннем опросе их было 28%). 37% не ожидают изменений, остальные не смогли ответить.
Такие настроения вступают в жесткий диссонанс с "бумажным" процветанием и парадной, радужной статистикой Росстата, согласно которой инфляция замедляется, а зарплаты и доходы населения продолжают расти, хоть и медленнее, чем в 2023-2024 годах. В конце 2025 года в России сложилась парадоксальная экономическая какофония: пока официальные ведомства играют мажорный марш о росте зарплат и замедлении инфляции, население хором подпевает минорную партию о пустых карманах.
По данным статоргана РФ, в сентябре (это последние данные) зарплаты были на 13,1% больше, чем годом ранее, а за 9 месяцев – на 14,3%. С поправкой на инфляцию, которая составила 6,64% в годовом выражении, Росстат оценил рост зарплат в 4,7% и 4,5% соответственно.
Все это кажется людям "пирровой победой" над инфляцией, ведь в магазинах цены растут быстрее, чем успеваешь открывать кошелек. Народная мудрость гласит: "На бумаге – гладко, а в кармане – сладко?". Реальность такова, что люди все чаще вынуждены перейти на режим тотальной оптимизации.
Главная банкирша РФ также увидела "великое затягивание поясов". Те, кто раньше не глядя бросал товары в корзину, теперь стали настоящими гид-экспертами по маршрутам дискаунтеров, а походы в магазины превратились в охоту за желтыми ценниками. Центробанк России в своем обзоре констатирует: потребители все чаще экономят на покупках, приобретают продукцию в рамках акций и скидок, переходят на более дешевые товары и реже посещают торговые центры.
"По информации торговых предприятий по всей стране, все большая доля продукции приобретается в рамках акций, распродаж и скидок, поведение домохозяйств стало более бережливым. Спрос сместился в пользу недорогих категорий товаров", – отмечал Центробанк.
Чем вызвал ряд едких откликов: "Лучше сказать, что переходят в режим исчезновения?!" (Юрий Гапоненко), "Бережливее – синоним безденежья" (аккаунт "Молочный дворик").
Праздничный блеск витрин меркнет перед суровой необходимостью: рост реальных потребительских расходов в годовом выражении, который неуклонно снижается с начала 2024 года, в этом году с июля "замерз" у нулевой отметки (в октябре уходил в минус), следует из расчетов ВЭБ на основе данных СберИндекса. При этом инфляционные ожидания населения не снижаются: в декабре они, наоборот, выросли с 13,3% до 13,7%.
Финансовый ручеек, питавший банковские вклады, начал пересыхать, а текущие счета опустели в пользу неотложных нужд и налоговых податей. Банковские вклады впервые за долгое время показали отток средств. Если в августе и сентябре средства на счетах населения в банках прибавляли по 70 млрд руб. в месяц, то в ноябре средства на рублевых счетах населения и вовсе снизились, сообщает ЦБ. Это первый рекордный отток с 2022 года.
Центробанк РФ уточняет, что остатки на текущих счетах уменьшились сразу на 202 млрд руб. Часть средств из банков перераспределяется в потребление, отмечали аналитики "Дом.рф".
Экономист Егор Сусин связывает сокращение остатков на текущих счетах в том числе с уплатой налогов.
Другие опросы также показывают, что россияне не ощущают заметного роста доходов, пишет The Moscow Times. Судя по опросу фонда "Общественное мнение" (он проводился по заказу ЦБ), россияне не поверили в реальный рост своих доходов: подавляющее большинство считают, что цены беспощадно обгоняют любые прибавки к жалованью. Самыми популярными ответами на просьбу сопоставить рост своих доходов и цен стали "доходы не росли, а цены росли" (41%) и "доходы росли медленнее, чем цены" (38%).
Но, пожалуй, самым ярким индикатором времени стала рекомендация российского экономиста растягивать новогодние салаты на целую неделю, чтобы выкроить лишние 2 тысячи рублей "на полезные вещи для дома". Отныне это звучит уже не как курьез, а как прагматичная стратегия выживания в долгом январе. Ранее "Газета.Ru" писала, что россияне смогут сэкономить пару тысяч рублей, если будут доедать блюда с новогоднего стола до 9 января. О неожиданном способе оптимизировать семейный бюджет гражданам рассказал экономист Михаил Тегин.
"В преддверии новогодних праздников средняя стоимость стандартного набора продуктов и блюд к столу составит от 8 до 10 тысяч рублей. Если вместо готовки новых блюд доедать сделанное для отмечаний, то в теории можно сэкономить порядка двух тысяч рублей. Сэкономленные средства можно отложить на траты в феврале или оставить про запас на январь", – посоветовал аналитик.
В первый месяц нового года россиянам зарплата приходит не в полном размере из-за меньшего количества рабочих дней, напомнил Тегин. Так что это история не про скупость, а про новую философию жизни.
Тем более в России зафиксировано рекордное удорожание "новогоднего стола". В среднем по стране повышение составило 11%, сообщает "РИА Новости" со ссылкой на специалистов компании "Эвотор". Максимальный рост стоимости "новогодней продуктовой корзины" наблюдается в Челябинской области (+39% к прошлому году), Москве (+26%), Санкт-Петербурге (+14%) и других субъектах.
При этом даже в Первопрестольной каждый третий (38%) москвич планирует потратить на новогодний стол не более 5 или 10 тысяч рублей (около 64 тыс. тенге). При этом у 82% москвичей обязательно будут в этом году только оливье (82%) и сельдь под шубой (62%).
Россияне экономят на Новый год: икра и деликатесы уходят со стола, сообщает Общественная служба новостей", ссылаясь на слова председателя Союза потребителей Алексея Койтова. Традиционный подход к формированию новогоднего стола в России претерпевает изменения на фоне тяжелой экономической ситуации. Потребители стали более рациональными, отказываясь от дорогостоящих деликатесов в пользу продуктов отечественного производства, пояснил эксперт. По его мнению, реальность, в которой теперь живут россияне, изменилась после пандемии, начала войны и экономических санкций. Это естественным образом повлияло на то, как празднуют жители РФ.
"Ярким примером является красная икра, которая долгое время считалась неотъемлемым атрибутом праздника. Однако при текущей стоимости от 10 тысяч рублей за килограмм многие семьи отказываются от этой покупки. Меняются и модификации блюд в зависимости от цен. Если какой-то ингредиент любимого салата резко дорожает, его заменяют дешевым аналогом – от традиции не отходят, но при этом прилично экономят", – добавил Койтов.
"На Новый год россияне экономят на праздновании и выбирают приоритеты. Подготовка к празднованию Нового года идет полным ходом. Казалось бы, елки на улицах и витрины супермаркетов в новогодней мишуре должны вдохновлять на покупки подарков. Однако аналитики прогнозируют, что в этом году праздник пройдет в режиме финансового сбережения и приобретения только необходимого набора услуг и продуктов", – пишет портал Refinanc.ru.
Эксперты площадки "Авито" провели опрос среди жителей России перед наступающим Новым годом. В среднем каждый из опрошенных намерен потратить всего-навсего 14 тыс. рублей на празднование. Эта сумма включает в себя все расходы на подарки и подготовку к празднику: закупку продуктов и готовых блюд, украшение стола, приобретение нарядов, аренду помещения и оборудования.
Ожидаемые расходы резко уменьшились по сравнению с прошлым годом. Например, в 2024 году, по данным исследования компании "Нильсен", россияне планировали потратить более 25 тыс. рублей на новогодний праздник 2025 года, из которых 17,5 тыс. рублей – на стол, а 8,5 тыс. рублей – на подарки.
По информации сервиса "Даркстор у дома", с учетом инфляции, роста стоимости товаров и услуг ожидаемые расходы на нынешний Новый год должны были составить 30,1 тыс. рублей, в том числе 44% на угощения, 40% на подарки и 16% на развлечения. Однако россияне решили как минимум в три раза урезать эти расходы.
"Ситуация изменилась. В связи с инфляцией, повышением цен, особенно на продукты, комуслуги и одежду, люди начали сильно экономить, ограничивая свои покупки и расходы, включая празднование Нового года. Независимо от уровня дохода общий тренд сейчас – сокращение расходов", – подчеркнул доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов.
Поэтому эксперты прогнозируют, что россияне и далее будут уменьшать траты на праздничные мероприятия, оставляя только то, что для них является приоритетным. Возможное увеличение расходов по одному пункту будет компенсироваться сокращением затрат на другие.
"Основным расходом в праздничные дни является праздничный стол. Раньше люди стремились приобрести деликатесы, включая красную икру, чтобы хватило на всех гостей, но сегодня мало кто потратится на это дорогое удовольствие. Традиция приобретать экзотические фрукты для стола также сократилась. Большинство россиян ограничится традиционными новогодними блюдами, недорогими овощами и фруктами", – пишет портал "Рефинанс".
Так, праздники в соседней стране превращаются в одну сплошную "хронику затянутых поясов". Россияне (да и казахстанцы) входят в новый год с пониманием: статистика – вещь упрямая, но пустой карман куда красноречивее. И в этом долгом марафоне между "хочу" и "могу" побеждает тот, кто умеет находить ресурсы даже в остатках праздничного пира. Как говорится, денег стало меньше, а страха перед будущим – больше.
Читайте по теме:
