Форум объединил представителей компании, медицинских и научных экспертов из стран СНГ, Центральной Азии и Ближнего Востока, журналистов и представителей профильных госорганов. Центральной темой стало движение к бездымному будущему и создание условий, при которых взрослые курильщики получат доступ к бездымным решениям, передает inbusiness.kz.
На открытии вице-президент PMI (Philip MorrisInternational) по коммуникациям и взаимодействию Томмазо Ди Джованни подчеркнул стратегическую значимость смены фокуса для бизнеса.
"Это решение потребовало мужества, но это правильный шаг в отношении сигарет. Если мы хотим снижать вред, нужно убирать ключевые факторы риска. Сегодня ни одна компания не может быть успешной, если она не отвечает на запросы общества. Мы сознательно изменили бизнес-модель, и сейчас, по данным компании, около 41% выручки PMI приходится на бездымные решения. Эти задачи мы решаем в партнерстве с организациями здравоохранения", — заявил он.
Во всех дискуссиях акцент делался на том, как говорить с обществом на языке фактов. Спикеры объясняли, что основной вред связан не с никотином, а именно с продуктами горения. Однако, по представленному опросу, 38% респондентов ошибочно считают никотин главным источником вреда. Участники подчеркнули, что повысить осведомленность населения можно только совместными усилиями с участием врачей, СМИ и регуляторов.
"Мы проводим Technovation, чтобы повысить осведомленность общества. Многие курильщики до сих пор не понимают, каким образом табачный дым наносит вред, и не знают о бездымных альтернативах. Мы активно сотрудничаем с журналистами и другими специалистами, чтобы корректно информировать население о новых решениях", — отметил управляющий директор PMI по Казахстану и Центральной Азии Омар Абдельлатиф.
Отдельная сессия была посвящена научным данным о рисках курения и бездымных решений. Томоко Иида, директор по научному взаимодействию в Юго-Восточной Азии, СНГ и на Ближнем Востоке, разобрала распространенные мифы о никотине.
"История про каплю никотина, которая убивает лошадь, — это пример давней дезинформации. Основной вред связан с продуктами горения табака, где образуются токсичные соединения, многие из которых канцерогенны. Никотин вызывает зависимость и не является безрисковым, но сам по себе не считается главным источником заболеваний, связанных с курением, и не классифицируется как канцероген. Такой вывод подтверждают международные обзоры, в том числе официальные материалы правительства Великобритании"", — заявила она.
Иида подчеркнула, что любые бездымные решения предназначены для совершеннолетних курильщиков, которые не планируют бросать, и не должны использоваться некурящими людьми.
В исследовательских центрах PMI работают свыше 1400 специалистов, а с 2008 года по второй квартал 2025 года инвестиции в бездымные решения превысили 14 млрд долларов. Такие продукты доступны уже в 97 странах мира. По оценке компании, ими пользуются более 41 миллиона совершеннолетних потребителей. В странах СНГ и Центральной Азии, по корпоративным данным, около 5 миллионов взрослых уже перешли на бездымные решения. Казахстан стал одним из первых рынков Центральной Азии, где они появились в 2017 году.
"В 2027 году исполнится десять лет с момента появления бездымных решений в СНГ. При последовательной политике и качественном контроле достижение заметных целей по сокращению доли сигарет ожидается в горизонте ближайших 10-12 лет", — добавила Иида.
Интересна и региональная статистика: в кластере, объединяющем страны СНГ, а также Израиль и Пакистан, насчитывается около 73 миллионов потребителей никотина, функционируют четыре производственные площадки и один научный центр. Презентации демонстрировали позитивную динамику снижения распространенности курения за последнее десятилетие. В Казахстане доля курящих сократилась с 26,4% до 20,9% (2013-2024). Аналогичные тенденции наблюдаются в Узбекистане, России, Армении, Кыргызстане, Азербайджане и Таджикистане.
Параллельно с основной программой гости могли посетить мини-выставку. Здесь были представлены демонстрационные стенды с результатами исследований, зона виртуальной реальности и экспозиция, посвященная проблеме нелегальной торговли табачными изделиями. Особое внимание привлекла лабораторная машина курения, наглядно показывающая различия между фильтрами и аэрозолем при курении сигарет и использовании бездымных систем.
"Сегодняшняя экспозиция — это научная база. Здесь представлено лабораторное устройство, которое прокуривает традиционные сигареты либо стики для системы нагревания табака, а мы наблюдаем, что с ними происходит. Разница видна невооруженным глазом. У сигарет фильтр темно-коричневый, а у системы нагревания табака почти белый, неповрежденный", — сказал Алексей Калиниченко, управляющий по связям со средствами массовой информации в регионах СНГ, Ближнего Востока, Азии и Африки.
Подводя итоги, участники обозначили для Казахстана три приоритета: усилить работу по информированию, выстроить коммуникацию исключительно для совершеннолетней аудитории и усилить борьбу с нелегальным оборотом. Ход реализации планируется ежегодно отражать в совместных с профильными ведомствами публикациях.
Партнерский материал
